تا به حال برایتان پیش آمده که کمپینی در گوگل ادز راه‌اندازی کرده باشید، اما با وجود صرف زمان و هزینه، نتیجه مطلوبی نگرفته باشید؟ تبلیغ شما نه دیده شده، نه کلیکی گرفته، و در نهایت بازدهی آن پایین بوده است. یکی از دلایل اصلی این موضوع می‌تواند پایین بودن نمره Ad Strength در گوگل ادز باشد.
وقتی گوگل یک تبلیغ را از نظر ساختار و محتوا ضعیف ارزیابی می‌کند، آن را کمتر نمایش می‌دهد. در چنین شرایطی، هزینه‌ای که برای تبلیغات صرف کرده‌اید، به هدر می‌رود، چرا که نه مشتری جذب می‌شود و نه تعامل بالایی ایجاد می‌گردد. نمره پایین Ad strength حتی ممکن است باعث حذف تبلیغ از مزایده‌ها شود، حتی اگر بر روی کلمات کلیدی ارزشمند سرمایه‌گذاری کرده باشید.
در این مقاله، به شما آموزش می‌دهیم که چگونه با تحلیل دقیق داده‌ها، استفاده از دارایی‌های بهینه، و درک بهتر از الگوریتم‌های گوگل، تبلیغاتی موثر و پر بازده طراحی کنید. اگر می‌خواهید تبلیغات‌تان دیده شود، کلیک بخورد و در نهایت به فروش منجر شود، توصیه می‌کنیم این راهنما از ادزتو را تا انتها دنبال کنید.
Ad Strength در گوگل ادز چیست و چه مفهومی دارد؟
Ad Strength در گوگل ادز به تبلیغ‌کننده نشان می‌دهد که تبلیغ تا چه حد با استانداردهای گوگل هماهنگ است و شامل چه میزان تنوع و کیفیت در اجزای تبلیغاتی است. به زبان ساده، این شاخص نشان می‌دهد آیا محتوای تبلیغ شما از نظر ساختاری بهینه است یا نه.
این ابزار با کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، عنوان‌ها، توضیحات، تصاویر و ویدیوها را تحلیل می‌کند و نمره‌ای بین ناقص تا عالی به تبلیغ اختصاص می‌دهد. هر چه این امتیاز بالاتر باشد، احتمال دیده‌شدن تبلیغ توسط کاربران بیشتر می‌شود. Ad Strength در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی بسازید که برای الگوریتم‌های گوگل قابل فهم‌تر باشند و برای کاربران جذاب‌تر عمل کنند. استفاده از معیارهایی مثل ادز گوگل Ad strength باعث می‌شود شما همیشه مسیر بهینه‌سازی را در ساخت تبلیغ دنبال کنید.
نقش قدرت تبلیغات در بهبود عملکرد کمپین‌های گوگل ادز
با اینکه Ad Strength در تبلیغات گوگل ادز مستقیما روی رتبه نمایش تبلیغ تاثیر ندارد، اما نتایج حاصل از کمپین‌ها را دگرگون می‌کند و به شکل غیرمستقیم در نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) اثر دارد. چون ساختار مناسب تبلیغ باعث جذب بهتر کاربران، افزایش کلیک و بهبود نرخ تبدیل می‌شود.
آمار رسمی نشان داده که ارتقای نمره Ad Strength از سطح ضعیف به عالی، به‌طور میانگین باعث رشد در تعداد تبدیل‌ها برای تبلیغات واکنش‌گرا (Responsive Search Ads) می‌شود. این موضوع نشان می‌دهد که توجه به ساختار داخلی تبلیغ، مانند تنوع تیترها، استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط و کیفیت ویدیوها و تصاویر، چقدر می‌تواند اثربخش باشد.
تبلیغی که نمره بالایی در Ad strength کسب کند، احتمال بیشتری دارد تا در جایگاه‌های مختلف گوگل ظاهر شود. این موضوع نه‌تنها باعث کاهش هزینه‌های هر کلیک (CPC) می‌شود، بلکه می‌تواند بازدهی تبلیغات شما را در سطح قابل توجهی افزایش دهد.
راهنمای بهبود Ad Strength در گوگل ادز
در کمپین‌های بزرگ با بودجه‌های بالا و هدف‌گذاری‌های پیچیده، حفظ نمره بالای Ad Strength در گوگل ادز نیازمند استراتژی‌های مشخص و مداوم است. این استراتژی‌ها باید هم به کیفیت محتوای تبلیغ توجه کنند و هم با تحلیل رفتار کاربران هماهنگ باشند. در ادامه، مجموعه‌ای از روش‌هایی که در کمپین‌های بزرگ موثر بوده‌اند، آورده شده است.
ساختار چندتیتره برای افزایش تنوع در متن تبلیغاتی
داشتن دست‌کم ۱۰ تیتر و ۴ توضیح در هر تبلیغ، گوگل را قادر می‌سازد تا بهترین ترکیب‌ها را آزمایش کند. این تنوع باعث افزایش شانس دیده شدن تبلیغ در جایگاه‌های مختلف می‌شود. در نتیجه، تبلیغ شما جذاب‌تر، کارآمدتر و پربازده‌تر خواهد بود.
آزمایش موازی چند تبلیغ مشابه برای انتخاب ترکیب برتر
ایجاد چند تبلیغ با متن‌های کمی متفاوت به شما کمک می‌کند بفهمید کدام ترکیب عملکرد بهتری دارد. گوگل این تبلیغ‌ها را تست می‌کند و آن‌هایی که بهتر عمل می‌کنند بیشتر نمایش داده می‌شوند. این روش ریسک آزمون‌و‌خطا را کاهش می‌دهد و تصمیم‌گیری را ساده‌تر می‌کند.
تنوع در دارایی‌های تصویری برای پوشش جایگاه‌ها
تصاویر با نسبت‌های مختلف (مانند ۱:۱ یا ۱۶:۹) باعث می‌شوند تبلیغ در دستگاه‌ها و فضاهای مختلف به‌درستی نمایش یابد. اگر فقط از یک نوع تصویر استفاده کنید، بخشی از مخاطبان را از دست می‌دهید. تنوع در تصاویر یعنی دیده شدن بهتر در همه شرایط.
هماهنگی میان تبلیغ و صفحه فرود برای تقویت تجربه کاربر
اگر متن تبلیغ با محتوای صفحه‌ای که کاربر وارد آن می‌شود همخوانی داشته باشد، حس اعتماد بیشتری ایجاد می‌شود. این هماهنگی باعث کاهش نرخ خروج و افزایش نرخ تبدیل می‌شود. به بیان ساده، تبلیغ و صفحه هدف باید یک پیام واحد را منتقل کنند.
بررسی هفتگی پیشنهادات گوگل برای بهینه‌سازی تبلیغ
گوگل پیشنهادهایی برای بهبود تبلیغات در پنل تبلیغاتی ارائه می‌دهد که هر هفته به‌روزرسانی می‌شود. بررسی این پیشنهادات می‌تواند به شناسایی دارایی‌های ضعیف یا ناقص کمک کند. اجرای آن‌ها به ارتقای سریع نمره Ad Strength در گوگل ادز منجر می‌شود.
استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی برای افزایش اطلاعات مفید در آگهی
افزونه‌هایی مثل Sitelinks و Callouts به تبلیغ شما اطلاعات بیشتر و جذابیت بیشتری می‌دهند. این اطلاعات اضافی باعث می‌شوند کاربر راحت‌تر تصمیم بگیرد. تبلیغ شما هم فضای بیشتری در نتایج گوگل اشغال می‌کند و بیشتر دیده می‌شود.
تنظیم بودجه منعطف برای اجرای تست‌های تبلیغاتی هدفمند
کمپین‌هایی که با بودجه آزمایشی اجرا می‌شوند، فضای خوبی برای آزمون استراتژی‌های جدید ایجاد می‌کنند. شما می‌توانید بدون خطر زیاد، ترکیب‌های متفاوت را بررسی کنید. این کار به شما کمک می‌کند بودجه اصلی را دقیق‌تر هزینه کنید.
طراحی CTA روشن و مرتبط با هدف کمپین تبلیغاتی
اگر کاربر دقیقا نداند باید چه‌کاری انجام دهد، احتمال تعاملش کاهش می‌یابد. CTA یا همان فراخوان اقدام مثل “همین حالا امتحان کنید” باید شفاف، کوتاه و مرتبط با هدف باشد. CTA موثر، نرخ کلیک و عملکرد نهایی تبلیغ را بالا می‌برد.
حذف سریع عناصر کم‌بازده و جایگزینی با گزینه‌های تازه
تبلیغاتی که خوب عمل نمی‌کنند نباید برای مدت طولانی فعال بمانند. هر دارایی کم‌بازده باید حذف و با گزینه‌ی جدیدی جایگزین شود. این روش از کاهش امتیاز Ad Strength جلوگیری می‌کند و تازگی کمپین را حفظ می‌کند.
هماهنگی محتوا با فصل و ترندهای روز بازار هدف
اگر تبلیغ متناسب با فصل، مناسبت‌ها یا ترندهای روز باشد، ارتباط بیشتری با مخاطب برقرار می‌کند. مثلا تبلیغ ویژه برای عید یا بلک‌فرایدی شانس بیشتری برای دیده شدن دارد. این روش باعث افزایش نرخ کلیک و فروش می‌شود.
اشتباهات رایج که موجب کاهش Ad Strength در گوگل ادز می‌شوند
بسیاری از تبلیغ‌کننده‌ها بدون اینکه متوجه باشند، کارهایی انجام می‌دهند که باعث پایین آمدن نمره Ad Strength در گوگل ادز می‌شود. این اشتباهات معمولا در طراحی تیترها، ساختار تبلیغ، استفاده از عناصر تصویری و حتی در شیوه انتشار کمپین اتفاق می‌افتند. برای جلوگیری از این خطاها، باید آن‌ها را شناخت و از تکرارشان خودداری کرد. مهم‌ترین این اشتباهات عبارت‌اند از:
- استفاده از تیترهای مشابه یا تکراری بدون تنوع
- پین کردن بیش از حد دارایی‌ها
- نادیده گرفتن دارایی‌های تصویری و ویدیویی در تبلیغات نمایشی
- استفاده نکردن از پیشنهادات گوگل برای بهینه‌سازی اجزای تبلیغ
- عدم استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط در تیترها و توضیحات
- حذف نکردن دارایی‌ها با عملکرد ضعیف
- عدم توجه به ترتیب قرارگیری تیترها و توضیحات در پیش‌نمایش
- استفاده از کپی‌های تبلیغاتی کلیشه‌ای و بدون ارزش پیشنهادی
- نداشتن CTA مشخص در متن تبلیغ
- به‌کار نبردن ساختارهای تست‌شده در کمپین‌های مشابه
تغییرات کلیدی در الگوریتم‌های گوگل ادز و تاثیر آن بر Ad Strength در گوگل ادز در سال 2025
| تغییرات اصلی | تاثیر مستقیم بر Ad Strength در گوگل ادز | میزان تاثیر (تخمینی) | الگوریتم جدید گوگل (2025) |
| تحلیل هم‌زمان ترکیب تیترها و توضیحات | بهینه‌سازی انتخاب دارایی‌ها توسط سیستم | زیاد | Responsive Evaluation Engine |
| رتبه‌دهی زنده به دارایی‌ها | حذف خودکار دارایی‌های ضعیف | متوسط به بالا | Real-Time Asset Ranking |
| پیش‌بینی تعامل کاربر با ترکیب تبلیغ | پیشنهادات دقیق برای CTA و متن‌های موثر | بسیار زیاد | Predictive Engagement Optimizer |
| تحلیل هوشمند تصویر برای هر موقعیت تبلیغ | انتخاب نسبت تصویری مناسب در تبلیغات نمایشی | زیاد | Visual Fit Algorithm |
| تطبیق تبلیغ با نیت کاربر در لحظه کلیک | بهبود نرخ تعامل (CTR) در کمپین‌های پویا | متوسط | Audience Intent Engine |
بهترین زمان‌بندی و مدیریت پیوسته برای بررسی Ad Strength در گوگل ادز
گوگل دائما در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود است، بنابراین بهتر است ارزیابی و بازبینی Ad Strength در گوگل ادز به‌صورت مستمر انجام شود. بازه زمانی توصیه‌شده برای بررسی اولیه تبلیغ، 24 تا 48 ساعت پس از شروع کمپین است. در این مدت، گوگل داده‌های کافی برای تحلیل عملکرد اولیه تبلیغ جمع‌آوری می‌کند. پس از آن، بهتر است هر 3 تا 5 روز، تغییراتی که بر اساس پیشنهادات سیستم داده شده‌اند، بررسی و اعمال شوند.
همچنین برای کمپین‌هایی با بودجه بالا یا نرخ تبدیل بالا، بررسی روزانه می‌تواند بازده تبلیغ را به شکل محسوسی افزایش دهد. توجه به الگوهای زمانی مخاطبان مثلا زمان‌هایی که بیشترین کلیک انجام می‌شود هم به تنظیم بهتر زمان‌بندی نمایش تبلیغ کمک می‌کند. این سبک مدیریت پیوسته باعث می‌شود نمره Ad strength حفظ شود و از افت ناگهانی آن جلوگیری شود.
چگونه با تحلیل داده‌های کمپین، ترکیب‌های برتر تبلیغاتی را شناسایی کنیم؟
شناسایی ترکیب‌های برتر تبلیغاتی نیازمند تحلیل دقیق داده‌های ارائه‌شده در داشبورد گوگل ادز است. Ad Strength در گوگل ادز تنها یک عدد نیست، بلکه با تحلیل عملکرد دارایی‌های مختلف، فرصت‌هایی برای بهینه‌سازی بهتر فراهم می‌کند.
برای شروع باید به قسمت Asset Detailsدر کمپین‌های RSA مراجعه کرد. در این بخش، گوگل نشان می‌دهد کدام تیترها و توضیحات عملکرد بالا یا پایین داشته‌اند. اگر یک تیتر با نرخ کلیک بالا مواجه شده، می‌توان آن را در کمپین‌های دیگر نیز استفاده کرد.
همچنین گزارش‌های مربوط به Combinations یا ترکیب‌های نمایش داده شده، نشان می‌دهند که کدام ترکیب‌های تیتر و توضیح در کنار هم، نرخ تبدیل بهتری داشته‌اند. با مقایسه این داده‌ها در کمپین‌های مختلف، الگوهایی به دست می‌آید که می‌توان از آن‌ها برای ساخت تبلیغ‌های جدید استفاده کرد.
در کنار این موارد، باید توجه داشت که رفتار کاربران با گذشت زمان تغییر می‌کند. بنابراین تحلیل داده‌ها باید به‌صورت مستمر انجام شود تا ترکیب‌هایی که در گذشته موفق بوده‌اند، در حال حاضر نیز اثرگذار باقی بمانند.
جمع‌بندی
Ad Strength در گوگل ادز معیاری مهم برای سنجش کیفیت تبلیغ شماست. این معیار به شما می‌گوید که محتوای تبلیغ تا چه اندازه با نیاز کاربر هماهنگ است. در این مقاله بررسی کردیم که چگونه تیترها، توضیحات و ترکیب دارایی‌ها می‌توانند روی این نمره تاثیر بگذارند.
همچنین یاد گرفتیم که با رعایت اصول زمان‌بندی، تحلیل داده‌ها و توجه به الگوریتم‌های جدید گوگل، می‌توان به بهبود این نمره کمک کرد. قدرت تبلیغ بالا باعث می‌شود هزینه کمتر، نمایش بیشتر و نرخ کلیک بالاتری داشته باشید.
اگر دنبال این هستید که از تبلیغات گوگل بهترین نتیجه را بگیرید، به نمره Ad Strength توجه ویژه داشته باشید. برای نکات بیشتر و آموزش‌های پیشرفته، از سایر مطالب منتشرشده در وبلاگ ادزتو بازدید نمایید.
سوالات متداول
- چه زمانی برای بررسی و به‌روزرسانی Ad Strength مناسب است؟
هفته‌ای یک‌بار بررسی و هر دو هفته یک‌بار به‌روزرسانی دارایی‌ها پیشنهاد می‌شود تا نمره در سطح مطلوب باقی بماند.
- چگونه می‌توان فهمید نمره Ad Strength تبلیغ من در گوگل پایین است؟
با ورود به داشبورد گوگل ادز، کنار هر تبلیغ نمره Ad Strength نشان داده می‌شود. اگر نمره کم» یا متوسط» باشد، یعنی جای بهبود وجود دارد.
- برای کمپین‌های چندزبانه، چگونه می‌توان نمره Ad Strength را مدیریت کرد؟
برای هر زبان، محتوای اختصاصی، تیترهای بومی‌سازی‌شده و دارایی‌هایی هماهنگ تهیه کنید تا نمره مطلوبی دریافت شود.
دیدگاهتان را بنویسید