گوگل هتل ادز چیست؟ تبلیغات هتل ها در گوگل ادز

گوگل هتل ادز، امکان جدیدی از سرویس تبلیغات در گوگل ! گوگل همیشه کاربران را با سرویس‌های جدید خود در حوزه‌های مختلف شگفت زده می‌کند و این بار نوبت به صنعت گردشگری رسیده است. تبلیغات هتل در گوگل یکی از آن سرویس‌هایی است که نیاز کاربران را برای جستجو و رزرو هتل برآورده می‌سازد و دست هتلداران را در دست گردشگران می‌گذارد تا بتوانند به راحتی مشتریان خود را مورد هدف قرار دهند. امروز در این مقاله می‌خواهیم پیرامون گوگل هتل ادز و همینطور مزایای آن صحبت کنیم.

کمپین هتل‌ها در گوگل ادز چیست؟

کمپین گوگل هتل ادز در واقع به شما این امکان را می‌دهد تا هنگام جستجوی کاربران در صفحه نتایج یا گوگل مپ، هتل خود را پیشنهاد بدهید. این نوع از تبلیغات در قالب یک ماژول رزرو هتل به کاربران نمایش داده می‌شود که می‌توانند عکس هتل، امکانات، موقعیت جغرافیایی، اتاق‌ها و لینک رزرو هتل را مشاهده کنند.

چطور می‌توان سرویس گوگل هتل ادز را شروع کرد؟

از آنجایی که جنس تبلیغات در این کمپین‌ها از نوع داینامیک یا واکنش‌گرا هستند، شما بایستی از پارتنر یکپارچه (integration partner) برای موارد زیر کمک بگیرید:

• لیست هتل‌ها (لیست هتل‌هایی را که قصد تبلیغ کردن آنها را دارید، جمع آوری کنید.)
• قیمت‌‌ها (به روزترین قیمت‌های رزرو هتل برای برنامه‌های مختلف سفر را آماده کنید.)
• صفحات فرود (صفحات فرود یا لندینگ پیج‌هایی که کاربران بعد از کلیک بر روی تبلیغ، وارد آن می‌شوند را به خوبی طراحی کنید.)

آیتم‌‌هایی که ذکر کردیم در اکانت مرکزی هتل (hotel center account) مدیریت می‌شوند. این اکانت در واقع به اکانت گوگل ادز شما متصل می‌شود تا کمپین هتل گوگل ادز شما را راه اندازی کرده و بودجه، اد گروپ‌‌ها، هتل گروپ‌ها، گزارش‌ها و … شما را مدیریت کند.

مزایای استفاده از گوگل هتل ادز چیست؟

• جذب کردن کاربرانی که قصد رزرو هتل دارند

تبلیغات گوگل هتل ادز شامل نام کمپانی شما، نام هتل، قیمت و فراخوان‌های متنی در مورد مزیت رزرو یک هتل خاص از طریق وبسایت شما است. چه چیزی بهتر از جذب و استفاده از کاربرانی که به هدف نهایی خود نزدیک هستند؟‌ قطعا گردشگرانی که به صفحه گوگل مپ برای جستجو و مشاهده هتل مورد نظر خود می‌روند، نرخ بالایی برای تبدیل شدن به مشتری را دارند و شما با استفاده از سرویس گوگل هتل ادز می‌توانید این کاربران را به مشتریان خود تبدیل کنید.

• امکان تنظیم قیمت‌ها برای برنامه‌های مختلف سفر

قطعا کاربرانی که هتل‌های مختلفی را در گوگل سرچ می‌کنند، اهداف مختلفی برای سفر کردن دارند. سفرها از نوع کاری، خانوادگی، تفریحی و … هستند. شما می‌توانید با استفاده از سرویس تبلیغات هتل در گوگل نرخ‌های متفاوتی را برای انواع سفر به کاربران پیشنهاد دهید.

• فرستادن کاربران به صفحات لندینگ برای رزرو هتل

همانطور که قبلا نیز گفتیم کاربرانی که در این بخش از صفحات نتایج به دنبال مشاهده هتل مورد نظر خود هستند، نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند؛ در نتیجه با فرستادن‌ آنها به یک لندینگ پیج جذاب می‌توانید آنها را به خریدار تبدیل کنید. یکی از مزایای گوگل هتل ادز فرستادن کاربران در صفحات لندینگ برای رزرو مستقیم است.

• پرداخت هزینه به گوگل تنها در صورت رزرو قطعی

جذاب‌ترین مزیت گوگل هتل ادز شاید همین مسئله باشد! قیمت پیشنهادی خود به کاربران را باتوجه به عواملی مانند اینکه کاربر از چه دستگاهی استفاده می‌کند (موبایل، تبلت، دستکتاپ)، چه مدت زمانی قصد اقامت دارد و یا اینکه در چه کشوری زندگی می‌کند، تعیین کنید. در نهایت بعد از قطعی شدن رزرو توسط کاربر، هزینه تبلیغات خود را به گوگل بپردازید. عواملی که ذکر کردیم شانس تبدیل شدن کاربر به خریدار را بعد از دیدن تبلیغ شما بالا می‌برد و نرخ بازگشت سرمایه شما را تاحد زیادی تضمین می‌کند.

گوگل هتل ادز در کجا ظاهر می‌شود؟

زمانی که کاربران در صفحه نتایج، گوگل مپ و یا یوتیوب هتلی خاص را جستجو می‌کنند، تبلیغ شما به صورت یک ماژول که شامل عکس‌‌های هتل، نقشه، قیمت و اسامی اتاق‌ها است، به آنها نمایش داده می‌شود. هنگامی که کاربر هتل را انتخاب می‌کند می‌تواند رزرو خود را برای تاریخ و تعداد مهمان‌های مورد نظر انجام دهد.

کدام کشورها در حال حاضر می‌توانند از سرویس گوگل هتل ادز استفاده کنند؟

تبلیغات گوگل هتل ادز به صورت جهانی و به تمامی زبان‌‌ها و واحدهای پولی نمایش داده می‌شود؛ اما برخی از کشورها دارای محدودیت‌هایی برای استفاده از این سرویس هستند. لیست کشورهای تحریم شده:

• ایران
• کره شمالی
• سوریه
• کوبا
• جمهوری خلق دونتسک (DNR)
• جمهوری خلق لوهانسک (LNR)

بودجه بندی برای کمپین‌های گوگل ادز

در کمپین‌‌‌های مختلف شما می‌توانید براساس کشور محل سکونت کاربران و دستگاهی که از آن برای جستجو استفاده می‌کنند، بودجه‌های متفاوتی تعیین کرده و به مشتریان بیشتری دسترسی داشته باشید. شما همچنین می‌توانید برای برنامه‌های مختلف سفر، پیشنهادات متفاوتی را از قبل آماده کرده و ارائه کنید.

در یک اد گروپ، هتل‌ گروپ‌ها این امکان را برای شما ایجاد می‌کنند تا قیمت‌های پایه را برای هتل‌های مختلف باتوجه به ویژگی‌های آنها تعیین کنید.

شما همچنین می‌توانید با استفاده از Google Ads API ایجاد کمپین‌ها، نرخ گذاری‌ها، مدیریت هتل گروپ‌‌ها و … را انجام دهید.

نحوه پرداخت هزینه در گوگل هتل ادز

در کمیپن‌های گوگل هتل ادز شما دو شیوه متفاوت برای پرداخت هزینه‌های خود دارید. در روش اول می‌توانید بعد از قطعی شدن رزرو، مبلغی را بپردازید و در روش دوم به ازای کلیک گرفتن بر روی تبلیغ‌تان این هزینه را متقبل شوید.

• کمیسیون (به ازای هر تبدیل)‌: در صورتی که کاربر رزرو خود را از سایت شما قطعی نماید، مبلغی را بابت کمیسیون به گوگل می‌پردازید.
• کمیسیون (به ازای اقامت): در این روش شما تنها در صورتی هزینه‌ای را میپردازید که کاربر بعد از کلیک کردن بر روی تبلیغ شما، اطلاعات رزرو خود را تکمیل کند. این روش تنها برای شرکای انتخابی (select partners) در دسترس می‌باشد.
• ماکسیمم CPC: در این روش کلیک کاربران بر روی تبلیغ شما، هزینه‌بر خواهد بود و در ازای کلیک آنها از شما هزینه کسر می‌شود. برای استراتژی‌های بیدگذاری CPC، پیشنهادات خود را می‌توانید باتوجه به لوکیشن کاربر، مدت اقامت گردشگر، نوع دستگاه کاربر و … تعیین کنید.
• CPC افزایش یافته (enhanced cpc): استراتژی‌های مرتبط به bidding خود را برای داشتن ماکسیمم CPC به صورت خودکار انجام دهید.

جمع بندی:

گوگل هتل ادز سرویسی جدید از کمپانی گوگل بوده که در مدتی کوتاه طرفداران بسیاری پیدا کرده است. این سرویس نرخ بازگشت سرمایه بسیار بالایی برای کسب‌ و کارهای صنعت هتلداری و گردشگری داشته و باتوجه به استراتژی‌های پرداخت هزینه‌ای که دارد، بسیار محبوب است. امروز در این مقاله سعی کردیم تا درباره تبلیغات هتل در گوگل و مزایای آن با شما صحبت کنیم. در صورت داشتن هرگونه سوال در خصوص مدیریت اکانت و شارژ اکانت گوگل ادز خود می‌توانید با تیم پشتیبانی ما در تماس باشید.