امروزه محتوای آنلاین فقط با انتشار متنی ساده موفق نمیشود. برای دیدهشدن در موتورهای جستوجو، باید دقیقا بدانیم چه چیزی کم داریم. کیورد گپ (Keyword Gap) پاسخی برای همین نیاز است. این روش به ما کمک میکند تا کلماتی را پیدا کنیم که رقبا با آنها رتبه گرفتهاند، اما در محتوای ما اثری از آنها نیست. همین شکافها، کلید ورود ما به صفحات اول گوگل هستند.
در این مقاله، بررسی میکنیم که Keyword Gap چیست؟ و چگونه آن را شناسایی کنیم؟ اگر برای رشد واقعی سئوی سایتتان برنامه دارید، این مطلب برای شما نوشتهشده است. برای دسترسی به راهکارهای حرفهایتر، با مقاله ادزتو همراه بمانید.
کیورد گپ چیست و چطور به رشد سئو سایت کمک میکند؟
کیورد گپ یعنی شناسایی کلیدواژههایی که رقبای شما از آنها ترافیک میگیرند، ولی شما تاکنون آنها را هدف نگرفتهاید. این مفهوم به ظاهر ساده، یکی از موثرترین راهکارهای رشد سئو (SEO) است. وقتی شما بفهمید که رقیبتان با چه عباراتی رتبه دارد و شما ندارید، در واقع دارید مسیر مستقیم رشد خودتان را پیدا میکنید.
با شناسایی keyword gap میتوانید محتوای بهتر، دقیقتر و هدفمندتری تولید کنید و به صفحات سایتتان جان تازهای بدهید. بزرگترین فایده این تحلیل این است که بهجای حدس زدن، شما از دادههای واقعی استفاده میکنید؛ دقیقا میدانید باید روی چه عباراتی کار کنید تا به نتایج قابل اندازهگیری برسید. به بیان سادهتر، keyword gap یعنی پیدا کردن راههای واقعی و سریع برای سبقت گرفتن از رقبا در گوگل.
در سال 1404 چطور سادهترین روش کیورد گپ را پیدا کنیم؟
یافتن کیورد گپ در سال 1404 دیگر کار پیچیدهای نیست، چون ابزارهای زیادی برای این کار توسعه پیدا کردهاند. در ادامه سادهترین مراحل برای شناسایی شکاف کلمات کلیدی را با هم مرور میکنیم:
- وارد حساب کاربری خود در ابزارهایی مثل Semrush یا Ahrefs شوید.
- آدرس سایت رقیب را در بخش تحلیل رقبا وارد کنید و دادهها را بررسی کنید.
- به بخش Missing Keywords یا Keyword Gap بروید تا فهرستی از کلمات کلیدیای که شما ندارید ولی رقیب دارد را ببینید.
- لیست را فیلتر کنید؛ مثلا تمرکز خود را روی کلمات با جستجوی ماهانه بالا یا سختی کم بگذارید.
- دادهها را خروجی بگیرید و در اکسل یا ابزارهای مشابه دستهبندی کنید تا راحتتر بتوانید روی آنها کار کنید.
- از این لیست برای برنامهریزی محتوایی یا بهبود صفحات موجود سایتتان استفاده کنید.
رقبا را چطور انتخاب کنیم تا نتیجه بهتری از کیورد گپ بگیریم؟
انتخاب رقبا در مرحله اول تحقیق کیورد گپ اهمیت زیادی دارد. اگر رقیب اشتباهی را انتخاب کنید، کل دادههای بهدست آمده بیارزش خواهد بود. در قدم اول، بهدنبال سایتهایی بگردید که در همان حوزه کاری شما فعالیت میکنند و برای کلمات کلیدی موردنظر شما در صفحه اول گوگل حضور دارند.
بهتر است رقبایی را انتخاب کنید که در نتایج جستجو برای کاربران واقعی نمایش داده میشوند، نه صرفا برندهای بزرگ.
از اطلاعات رقبا دقیقترین کیورد گپها را استخراج کنید
بعد از انتخاب رقبا، نوبت به استخراج شکاف کلمات کلیدی است. برای این کار، ابزارهایی مثل Ahrefs و Semrush بهترین گزینه هستند. آنها لیستی از کلماتی را به شما میدهند که سایت رقیب برایشان رتبه دارد اما شما ندارید.
با استفاده از فیلترهایی مثل حجم جستجو، سختی کلمه و نرخ کلیک، میتوانید کلمات هدفمند و مناسبتر را انتخاب کنید. این اطلاعات پایهای برای تولید محتوای جدید یا بازنویسی محتواهای ضعیف هستند.
رقبای مستقیم، غیرمستقیم یا SERP؟ کدام یکی مهمترند؟
در تحلیل keyword gap، شناخت نوع رقبا تفاوت زیادی درنتیجه ایجاد میکند. رقبای مستقیم، دقیقا همان کالا یا خدمات شما را ارائه میدهند. اینها معمولا اهداف اصلی در مقایسههای Keyword Gap هستند. رقبای غیرمستقیم کسانی هستند که با وجود تفاوت در پیشنهاد، به دنبال مخاطب مشابهاند. بررسی این دسته میتواند فرصتهای محتوایی جدیدی را آشکار کند.
اما شاید مهمترین گروه، رقبای SERP باشند. این سایتها لزوما از نظر موضوعی مشابه شما نیستند، اما برای همان کلیدواژهها در نتایج گوگل جایگاه دارند. شناسایی این رقبا میتواند کلید واژههایی را نشان دهد که در استراتژی فعلی شما نادیده گرفتهشدهاند. بهعبارتدیگر، SERP Competitor ها همان سایتهایی هستند که باید جدی گرفته شوند، چون مستقیما جای شما را در نتایج گرفتهاند.
با این ابزارها سریعترین مسیر رسیدن به کیورد گپ را طی کنید
استفاده از ابزارهای تحلیل سئو و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، راه رسیدن به keyword gap را سریعتر و حرفهایتر میکند. این ابزارها دادههای واقعی رقبا را بررسی کرده و کلمات کلیدی گمشده را شناسایی میکنند. اگر زمان و منابع برای تحقیق دستی ندارید، استفاده از ابزارهای زیر میتواند مسیر را کوتاهتر کند:
- SEMrush: ابزار پیشرفتهای برای تحلیل کیورد گپ تا پنج دامنه همزمان
- Ahrefs: امکان شناسایی کلمات کلیدیای که رقیب دارد ولی شما ندارید با دادههایی مثل میزان سختی و ترافیک احتمالی
- جت سئو: ابزار ایرانی با قابلیت بررسی رتبه کلمات کلیدی و شناسایی فرصتهای رشد با تمرکز بر زبان فارسی
- Moz: مناسب برای مقایسه سریع رقبا و مشاهده همپوشانی کلیدواژهها
- Sistrix و Serpstat: ابزارهایی با نمای ساده اما کاربردی برای تحلیل اولیه شکاف کلیدواژهها
ابزار مناسب برای هر هدف سئو را چطور انتخاب کنیم؟
انتخاب ابزار مناسب، بستگی به هدف شما از تحلیل keyword gap دارد. اگر قصد تولید محتوای جدید دارید، ابزارهایی که Content Planner دارند، مناسبترند؛ اما اگر تمرکز شما روی سئوی فنی است، بهتر است از ابزارهایی استفاده کنید که دادههای دقیق در مورد رقبا ارائه میدهند؛ مثلا Ahrefs برای تحلیل بکلینکها عالی است، درحالیکه SEMrush در بررسی رتبه کلمات بهتر عمل میکند.
چطور نتایج ابزار را تفسیر کنیم تا سریعتر محتوا بسازیم؟
تحلیل نتایج Keyword Gap Tool یکی از مهمترین مراحل موفقیت در کیورد گپ است. در جدول نتایج، کلیدواژهها بر اساس معیارهایی مانند میزان رقابت، نرخ کلیک، سختی، جایگاه فعلی رقبا و حتی SERP features دستهبندی میشوند. در اینجا باید تمرکز شما روی کلمات با Volume بالا و KD پایین باشد. چنین کلیدواژههایی معمولا با کمترین تلاش، بیشترین بازده را در تولید محتوا دارند.
در ادامه، نتایج را در کیورد گپ ذخیره کرده و خوشهبندی کنید. سپس، با اضافه کردن این کلمات به Content Editor، میتوانید محتواهایی ایجاد کنید که دقیقا پاسخگوی نیاز کاربران و مطابق با الگوریتمهای گوگل هستند. اگر این روند را بهدرستی انجام دهید، تولید محتوا بر اساس keyword gap به شکل چشمگیری باعث رشد ارگانیک سایت شما میشود.
از keyword gap استفاده کنید و محتوایی بسازید که گوگل دوست دارد
با تحلیل کیورد گپ، شما به فهرستی از کلیدواژهها میرسید که کاربران به آنها علاقه دارند، ولی هنوز در سایتتان پوشش داده نشدهاند. این کلیدواژهها شانس شما برای جذب مخاطب بیشتر، افزایش ترافیک ارگانیک و کسب رتبههای بهتر در گوگل هستند؛ اما برای اینکه گوگل واقعا محتوای شما را دوست داشته باشد، باید چند نکته را رعایت کنید. این نکات عبارتاند از:
- محتوایی بسازید که نیاز واقعی کاربر را برطرف کند.
- از کلمات کلیدی keyword gap بهصورت خوشهای در بخشهای مختلف استفاده کنید.
- ساختار صفحه را طوری طراحی کنید که پاسخ سریع به سوالات کاربر بدهد.
- هر صفحه را فقط روی یک خوشه کلمه کلیدی متمرکز کنید.
- از تکرار بیمورد کلیدواژهها خودداری کرده و بهجای آن روی تنوع محتوایی تمرکز داشته باشید.
چطور کیوردها رو خوشهبندی کنیم تا محتوا هدفمندتر شود؟
خوشهبندی کلمات کلیدی یعنی دستهبندی آنها بر اساس نیت کاربر یا موضوع مشترک. بهجای ساخت دهها مقاله مجزا برای هر کلیدواژه، یک ساختار هدفمند و خوشهای ایجاد کنید؛ مثلا همه عباراتی که مربوط به سئو تکنیکال هستند، در یک مقاله با سرفصلهای مشخص قرار بگیرند.
برای این کار از ابزار Keyword Grouper در SEMrush استفاده کنید. این ابزار بهصورت خودکار، کلمات را بر اساس شباهت در نتایج جستجو گروهبندی میکند. همچنین با دیدن نتایج برتر گوگل برای هر خوشه، میتوانید فرمتی بسازید که بیشترین شانس رتبهگیری را دارد. نتیجه این کار، محتوایی یکپارچه، هدفمند و سئوپسند خواهد بود.
کلیدواژههایی که باعث افزایش کلیک و تعامل میشوند
تمام کلیدواژهها شبیه هم نیستند. بعضیها فقط بازدید میآورند، اما بعضی دیگر مخاطب را درگیر میکنند و باعث تعامل، خرید یا ثبتنام میشوند. برای شناسایی این کلیدواژهها باید به فاکتورهایی مثل نیت جستجو (Search Intent)، نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) توجه کنید.
کلیدواژههایی که کاربران را به اقدام تشویق میکنند معمولا دارای کلمات عملیاتی هستند مثل خرید، بررسی، بهترین و تخفیف. استفاده از این کلمات در تیترها و دیسکریپشن، احتمال کلیک و ماندگاری کاربر را افزایش میدهد. اگر این کلیدواژهها از شکافهای رقبا استخراج شوند، نتیجه فوقالعادهای برای رشد سئوی سایت خواهد داشت.
اشتباهاتی که در تحقیق کیورد گپ نباید مرتکب شد
تحلیل keyword gap اگر بهدرستی انجام نشود، نهتنها سودی ندارد بلکه ممکن است منابع شما را نیز هدر دهد. متاسفانه برخی از رایجترین اشتباهات در این مسیر باعث میشوند تا بهجای پیدا کردن فرصت، مسیر را اشتباه بروید. در ادامه به چند خطای رایج اشاره میکنیم که باید از آنها دوریکنید.
رایجترین اشتباهات کاربران در تحلیل کیورد گپ و اثر آنها روی سئو
| تأثیر منفی روی SEO | اشتباه رایج |
| اطلاعات گمراهکننده، انتخاب اشتباه کلمات | انتخاب رقبا بدون اشتراک کلیدواژه واقعی |
| تولید محتوای نامرتبط با نیاز کاربر | فیلتر نکردن براساس search intent |
| کاهش شانس رتبهگیری در کوتاهمدت | تمرکز روی کیوردهای با رقابت بسیار بالا |
| تولید محتوا برای کلمات بدون ارزش تعامل | نادیدهگرفتن نرخ کلیک (CTR) کیوردها |
| از دست رفتن فرصتهای جدید با تغییر الگوریتمها | عدم بهروزرسانی تحلیل در بازههای زمانی |
برای جلوگیری از خطا، کلیدواژهها را اعتبارسنجی کنید
قبل از اینکه هر کلیدواژهای را به محتوای خود اضافه کنید، باید اعتبارسنجی دقیقی انجام دهید. این فرایند شامل تحلیل فاکتورهایی مثل میزان جستجو، سختی، نوع SERP، نرخ کلیک و رقابت در تبلیغات است. اگر کلیدواژهای در ظاهر جذاب است ولی در SERP فقط ویدیو یا FAQ نمایش داده میشود، احتمالا برای مقاله متنی مناسب نیست.
همچنین اگر کلمهای با رقابت بالا را انتخاب کنید ولی دامین آتوریتی شما پایین باشد، احتمال دیده شدن شما بسیار کم خواهد بود. در این شرایط باید بهسراغ کلمات کمرقابت و بلندتر بروید که شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارند.
جمعبندی
کیورد گپ یعنی شناسایی دقیق کلماتی که سایت رقیب رتبه گرفته و ما هنوز آنها را هدف قرار ندادهایم. این شکاف، مهمترین فرصت رشد سئو است که نباید نادیده گرفته شود. ما در این مقاله یاد گرفتیم چطور ابزارهای تحلیل مثل Keyword Gap Tool را در Semrush استفاده کنیم. بررسی رقبا، فیلتر کردن کلمات بر اساس حجم جستجو و نرخ کلیک و ساختن خوشههای محتوایی، از مواردی بودند که به آنها پرداختیم. همچنین باید ذکر کنیم که شناسایی خلا کلمات کلیدی در بهینه سازی کمپینهای تبلیغات در گوگل نیز کمک میکند و باعث میشود شما هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.
با در نظر گرفتن همه این نکات، حالا زمان آن است که سراغ ابزارها برویم، دادهها را تحلیل کنیم و با آگاهی بنویسیم. برای یادگیری بیشتر و دسترسی به راهکارهای جدید سئو، حتما سری به وبلاگ ادزتو بزنید.
سؤالات متداول درباره کیوردگپ
کدام اشتباه رایج باعث از بین رفتن ارزش Keyword Gap میشود؟
یکی از بزرگترین اشتباهات در تحلیل کیورد گپ، انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بسیار بالا یا بدون ارتباط مستقیم با محصولات و خدمات شما است. این کار باعث میشود منابع محتوایی هدر برود و نتیجه قابلتوجهی در رتبهگیری بهدست نیاید.
تحلیل رقبای غیرمستقیم در Keyword Gap چه مزیتی دارد؟
تحلیل رقبای غیرمستقیم کمک میکند تا فرصتهای محتوایی جدید و پنهان را شناسایی کنید. این رقبا اغلب رویکردهای خلاقانهتری دارند و میتوانند ایدههایی ارائه دهند که باعث افزایش ترافیک ارگانیک و رشد محتوایی سایت شما شود.
چطور خوشهبندی کلیدواژهها بر پایه کیورد گپ انجام دهیم؟
برای خوشهبندی کلیدواژهها، باید آنها را بر اساس نیت جستجو، موضوع مشترک و ارتباط معنایی گروهبندی کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Keyword Grouper در SEMrush یا Ahrefs میتواند این فرایند را سادهتر و دقیقتر کند.
تحلیل Keyword Gap چه زمانی در فرایند سئو باید انجام شود؟
بهترین زمان برای انجام تحلیل کیورد گپ، قبل از شروع تولید محتوای جدید یا هنگام بازبینی استراتژی فعلی سئو است. در این مرحله میتوانید مسیر بهینهتری برای تولید محتوا و رشد ارگانیک سایت پیدا کنید.
دیدگاهتان را بنویسید