اسکریپت گوگل ادز چیست؟ چگونه از آن استفاده کنیم؟ معرفی بهترین اسکریپت های گوگل ادز

اگر شما هم از تبلیغات گوگل استفاده کرده باشید، می دانید که برای اینکه تبلیغ موفق و سودآوری داشته باشید یا حداقل کمپین تان به درستی کار کند، باید کارهای زیادی انجام بدهید و موارد زیادی را تحت نظر بگیرید، اینجا جایی است که اسکریپت های گوگل ادز وارد عمل می شوند.
مشکل اینجاست که اکثر این کارها، اعصاب خردکن و زمان بر بوده و نیار به توجه زیادی دارند. بطور مثال شما باید همواره مطمئن شوید که تمام لینک های تبلیغ به درستی کار میکنند یا باید از نحوه عملکرد کمپین گزارش تهیه کرده و داده های آن را آنالیز کنید و بطور کلی باید کمپین گوگل ادز را بصورت کامل تحت نظر خود داشته باشید.

بسیاری از این کارها در عین حال که آزار دهنده و اعصاب خردکن هستند، بسیار مهم و حیاتی نیز هستند و باید انجام شوند. به همین خاطر اهمیت و کاربرد اسکریپت‌های گوگل ادز بیش از پیش مشخص می شود.

اسکریپت های گوگل ادز بسیاری از این سختی ها و چالش ها را برای ما حل می کنند. این اسکریپت ها با انجام بسیاری از وظایف شما بصورت خودکار، خیال شما را از مواردی مانند گزارش گیری ها و موارد این چنینی راحت می کنند.

اما این اسکریپت های دقیقا چه هستند؟ چگونه کار می کنند؟ چطور باید از آن ها استفاده کنید؟ پاسخ تمام این سؤال ها را در این مقاله خواهیم داد و در انتها نیز تعدادی اسکریپت کارآمد را به شما معرفی می کنیم تا بتوانید از آن ها برای کمپین های گوگل ادز خودتان استفاده کنید.

اسکریپت های گوگل ادز چه هستند؟

اسکریپت های گوگل ادز، قطعه کدهایی به زبان جاوا اسکریپت هستند که بخش هایی از کارهای شما در کمپین های گوگل ادز را بصورت خودکار انجام می دهند. طبق گفته گوگل ” اسکریپت‌ها به شما این امکان را می دهند که کنترل گوگل ادز را برنامه ریزی کنید.” این موضوع بیشتر زمانی که شما چند اکانت مختلف را مدیریت می کنید کارایی به مراتب بیشتری دارد و در زمان شما صرفه جویی زیادی می کند.

تقریبا برای هر فعالیتی که در گوگل ادز انجام می دهید، یک اسکریپت وجود دارد که می تواند آن کار را بصورت خودکار انجام دهد. بطور مثال شما می توانید با استفاده از اسکریپت های گوگل ادز کارهای زیر را انجام دهید:

• ساخت یک ادگروپ بصورت کامل
• تبلیغ هایی که بازدهی کمی دارند را متوقف کنید
• کلمات کلیدی منفی را با توجه به عبارات جستجو شده توسط کاربران اضافه کنید
• بصورت خودکار از ابزار کیورد پلنر (Keyword Planner) برای کلمات کلیدی کمپین استفاده کنید
• و…

اسکریپت های گوگل ادز حتی می توانند با منابع خارجی مانند ایمیل ها، گوگل اسپردشیت (Spreadsheets) و گوگل درایو نیز ارتباط برقرار کرده تا کارهای شما را سریعتر و با بازدهی بیشتر انجام دهند.

معجزه اسکریپت های گوگل ادز جایی بیشتر به چشم می آید که بسیاری از متخصصان گوگل ادز و بازاریابان، با استفاده از زبان جاوا اسکریپت، اسکریپت های اختصاصی می نویسند که می تواند بسیاری از کارهای آن ها را انجام داده و زمان زیادی را صرفه جویی کند.

اما اگر شما با زبان جاوا اسکریپت آشنا نیستید و نمی توانید اسکریپت شخصی خودتان را بسازید، هیچ مشکلی نیست؛ چراکه تعداد زیادی اسکریپت های کاربردی و آماده وجود دارند که شما می توانید به راحتی آن ها را روی حساب کاربری گوگل ادز نصب و فعال کنید.

کاربرد اسکریپت ها در گوگل ادز چیست؟

اسکریپت های گوگل ادز کارهایی بسیاری را برای شما بصورت خودکار انجام می دهند. اما بطور کلی اهمیت آن ها را می شود در سه گروه طبقه بندی کرد:

صرفه جویی در زمان

شما برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی منفی را بصورت دستی وارد کنید، باید ساعت ها زمان صرف یافتن و افزودن آن‌ها به لیست کلمات کلیدی منفی کنید. اما یک اسکریپت گوگل ادز به راحتی و براساس جستجوهای کاربران این عبارات را شناسایی و به لیست کلمات کلیدی منفی اضافه می کند. این کار زمان صرف شده شما برای این کار را به صفر می رساند.

با اینکه انجام این گونه کارها برای مدیریت شارژ اکانت گوگل ادز و مصرف بهینه بودجه شما ضروری است، اما چرا باید ساعت ها زمان را صرف انجام این اقدامات کرد؟ آن هم وقتی که یک اسکریپت این کار را بصورت خودکار انجام می دهد و شاید فقط چند دقیقه از شما زمان ببرد که آن اسکریپت را نصب و فعال کنید.

پیدا کردن خطاها و خودکار کردن تصحیح تنظیمات

برخی ارورها و خطاها آنقدر واضح و آشکار هستند که پیدا کردن آن ها چندان دشوار نیست. اما بعضی از این خطاها سخت تر شناسایی می شوند و ممکن است زمانی آن ها را پیدا کنید که خسارت زیادی به شما وارد کرده اند. مانند هدایت ترافیک به لینک های خراب یا صفحات 404.

با اسکریپت های گوگل ادز شما می توانید ترافیک ورودی را را کنترل کرده تا به صفحات خراب و لینک های شکسته هدایت نشوند. یا می توانید تغییرات قیمت گذاری کمپین را اتوماتیک و بدون ورود به پنل انجام دهید.

علاوه بر این بعضی اسکریپت ها این امکان را به شما می دهند که کمپین تان را در شرایط خاصی که شما تعیین می کنید، متوقف کنید. بطور مثال زمانی که وب سایت شما از دسترس خارج شده یا یک محصول موجودی انبار آن تمام شده باشد. اسکریپت ها به شما اجازه می دهند کمپین گوگل ادزتان را در حداکثر بازدهی نگه دارید.

ایجاد کمپین هایی با تاثیرگذاری بیشتر

هر دقیقه ای که شما صرف تعیین جزئیات کوچک تبلیغ تان می کنید، می تواند صرف تدوین استراتژی و کسب درآمد از کمپین شود.

زمانی که تیم شما استراتژی را بصورت کامل تدوین می کند، اسکریپت های گوگل ادز به شما در اجرای آن کمک بسیاری می کنند. اسکریپت ها به شما در سنجش میزان تاثیر گذاری و موفقیت استراتژی کمپین کمک می کنند. علاوه بر این اسکریپت ها به شما کمک می کنند برخی جزئیات کمپین را نیز بصورت خودکار در زمانی بسیار کوتاه، تغییر دهید.

کاربردی ترین اسکریپت های گوگل ادز

در این قسمت چند مورد از اسکریپت های کاربردی گوگل ادز را به شما معرفی می کنیم. این لیست به مرور زمان به روز رسانی می شود:

اسکریپت یافتن ناهنجاری ها در اکانت گوگل ادز (Account Anomoly Detector)

این اسکریپت تبلیغ کنندگان را از هرگونه تغییر در رفتار اکانت گوگل ادز آگاه می کند. اسن اسکریپت با بررسی تاریخچه عملکرد کمپین های یک اکانت گوگل ادز، زمانی که یک تغییر شدید را در رفتار آن مشاهده کند، به صاحب اکانت از طریق ایمیل هشدار می دهد. این اسکریپت آمار و ارقام امروز و این ساعت را با همین زمان در هفته گذشته مقایسه می کند.

مثلا اگر امروز چهارشنبه و ساعت 12:00 ظهر باشد، این اسکریپت این آمار را با چهارشنبه های گذشته مقایسه کرده و هرگونه ناهنجاری را نسبت به آن ها اطلاع می دهد. شما می توانید تعیین کنید که اسکریپت برای بررسی ناهنجاری ها چه تعداد هفته گذشته را بررسی کند.

علاوه بر این شما می توانید بسته به شرایط کمپین های تان اجرای این اسکریپت را زمان بندی کنید تا بصورت روزانه یا ساعتی اطلاعات اکانت شما را بررسی کند.

اسکریپت بررسی لینک ها (Link Checker)

یک وب سایت بصورت روزانه رشد می کند و هر روز صفحات جدیدی به آن اضافه می شوند و ممکن صفحات قدیمی آن نیز حذف شوند. زمانی که شما یک کمپین تبلیغاتی را در گوگل ادز اجرا می کنید، ممکن است یکی از لینک های تبلیغ شما به صفحات 404 یا صفحات حذف شده برود که این موضوع اصلا مطلوب نیست.

این اتفاق بیشتر در کمپین های بزرگ و وب سایت های بزرگ رخ می دهد. اما ممکن است شما در یک اکانت چندین کمپین برای چندین وب سایت مختلف داشته باشید، چک کردن تک تک لینک ها شاید زمان زیادی را از شما صرف کند. اما این اسکریپت به راحتی تک تک لینک هایی که در گوگل ادز برای تبلیغ استفاده می کنید را چک کرده و لینک های خراب را گزارش می کند.

برای برخی از کمپین ها تنها این کافی نیست که صفحات 404 پیدا شوند، به همین خاطر در تنطیمات پیشرفته این اسکریپت شما می توانید موارد اختصاصی را نیز وارد کنید که در صورت بروز آن درگزارش لینک های خراب کمپین به شما اطلاع داده شود.

بطور مثال شما می توانید کالاهایی که موجودی انبار آن ها تمام می شوند را برای اسکریپت تعریف کنید و پس از آن در گزارشی که ار لینک های خراب کمپین به شما ارائه می شود، لینک صفحات محصولاتی که موجودی آن ها تمام شده نیز قرار می گیرند.

مانند اسکریپت قبلی این اسکریپت نیز قابلیت این را دارد که از قبل زمان اجرای آن را برنامه ریزی کرده و بازه زمانی بررسی مجدد لینک ها را مشخص کنید. پس بعد از یکبار تنظیم این اسکریپت، دیگر کار خاصی لازم نیست انجام دهید و همه چیز بصورت خودکار انجام شده و گزارش آن در قالب یک Spreadsheet به ایمیل شما ارسال می شود.

قیمت گذاری کلمات کلیدی بر اساس وضعیت آب و هوا (Bid By Weather)

در برخی حوزه های، تقاضا برای بعضی کالاها و خدمات افزایش می یابد و این که بتوانند در زمان های مشخص و بر اساس وضعیت آب و هوا در مزایده کلمات کلیدی مرتبط شرکت کنند یا قیمت گذاری (Bid) کلمات را افزایش یا کاهش دهند بسیار کارآمد است.

برای مثال یک شرکت ارائه دهنده خدمات شستشوی نمای ساختمان، می تواند با استفاده از پیش بینی آب و هوا، در زمان هایی که باران های شدید و طوفانی رخ می دهند تبلیغات خود را به نمایش بگذارد. بدون شک بازدهی تبلیغات برای چنین خدماتی پس بروز چنین شرایط آب هوایی، به مراتب بیشتر می شود.

در حالت عادی هماهنگ سازی زمان نمایش تبلیغات یا افزایش قیمت گذاری بر روی کلمات کلیدی بسته به شرایط آب و هوا کار دشواری است. شما باید بصورت دستی و تک تک کمپین ها را به حالت نمایش در آورده یا از حالت نمایش خارج کنید. یا اینکه قیمت گذاری (Bid) کلمات کلیدی را یکی یکی افزایش یا کاهش دهید. این کار زمان زیادی را هدر می دهد و همین باعث می شود که افراد از بازاریابی بر اساس آب و هوا صرف نظر کنند.

اما با کمک این اسکریپت، شما می توانید پس از اعمال تنظیمات مدنظرتان تمام این فرایند اتوماتیک انجام دهید. این اسکریپت برای دریافت وضعیت آب و هوا نیاز به یک کلید دسترسی (API) از سایت OpenWeatherMap دارد. این API بصورت رایگان از طریق لینک زیر قابل دسترسی است.

دریافت کلید دسترسی OpenWeatherMap API

پس از دریافت API و وارد کردن آن داخل اسکریپت، شما باید مواردی مانند منطقه جغرافیایی مدنظرتان، شرایط آب و هوایی که می خواهید کمپین را بر اساس آن تنظیم کنید و میزان تغییرات قیمت کلمات کلیدی را وارد کنید تا اسکریپت به درستی فرایند را انجام دهد. استفاده از چنین اسکریپت‌های تاثیر چشمگیری در بهینه سازی هزینه تبلیغات در گوگل دارد.

چگونه باید از اسکریپت های گوگل ادز استفاده کنیم؟

برای اینکه به تنظیمات اسکریپت های گوگل ادز دسترسی پیدا کنید باید از نوار بالای پنل گوگل ادز بر روی Tools and settings کلیک کرده و از منوی Bulk Actions گزینه Scripts را انتخاب نمایید.

سپس در صفحه جدیدی که باز می شود بر روی دکمه آبی رنگی که یک علامت + دارد، کلیک کنید. با کلیک بر روی این دکمه شما به صفحه ای هدایت می شوید که در آن می توانید قطعه کد جاوا اسکریپت را در آن وارد کرده و تغییرات مدنظرتان را در آن لحاظ کنید.

در صفحه جدید، در بخش سمت راست که مخصوص ویرایش کد است، شما باید قطعه کد مربوط به اسکریپت مدنظرتان را که از قبل کپی کرده اید را پیست (Paste) کنید. پس از اینکه تغییرات مورد نظرتان را در کد جاوا اسکریپت اعمال کردید، در پایین و سمت راست صفحه بر روی Save کلیک کنید.

در اینجا یک پنجره جدید باز می شود که در آن صاحب اکانت گوگل ادز باید مجوز استفاده از این اسکریپت را تایید کند. اگر اکانت اختصاصی گوگل ادز متعلق به شما باشد، شما می توانید این کار را انجام دهید اما اگر از اکانت های مدیریت شده استفاده می کنید، باید با شرکت ارائه دهنده خدمات گوگل ادز تماس گرفته و از آن ها بخواهید که اسکریپت را تایید کنند تا بتوانید از آن استفاده کنید.

پس از تایید اسکریپت توسط صاحب اکانت، اسکریپت آماده استفاده می شود. هر تغییری که بخواهید بر روی تنظیمات آن اعمال کنید نیز از طریق همین مسیر که در بالا گفته شد، قابل انجام است.

سخن پایانی

استفاده از اسکریپت های گوگل ادز همانطور که گفته شد، می تواند تا حد قابل توجهی در زمان و هزینه های شما صرفه جویی کند. علاوه بر این این اسکریپت ها می توانند در هدفمند سازی و تاثیر گذاری بیشتر کمپین های تبلیغات در گوگل نیز تاثیر چشمگیری داشته باشند. اما برای استفاده از آن ها شما باید تا حد کمی با زبان جاوا اسکریپت آشنا باشید تا بتوانید تنظیمات اختصاصی خود را در آن ها اعمال کنید.

پس توصیه ما به شما این است که قبل از اینکه از یک اسکریپت آماده گوگل ادز استفاده کنید، آن را توسط یک فرد آشنا با زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت بررسی کرده و از او بخواهید که تنظیمات مد نظر شما در قطعه کد اسکریپت اعمال کند تا اسکریپت به درستی عمل کند.

اگر نیاز به مشاوره گوگل ادز دارید یا سؤالی در مورد استفاده از اسکریپت های گوگل ادز دارید می توانید با ادزتو، همکار رسمی گوگل در زمینه تبلیغات تماس بگیرید.