نحوه ایجاد تبلیغات در بخش دیسکاوری گوگل

همان‌طور که می‌دانید تبلیغ‌کنندگان با اجرای هر کمپین تبلیغاتی، هدف خاصی دارند که می‌خواهند به آن دست پیدا کنند. برای برخی از افراد، هدف از کمپین تبلیغاتی، افزایش ترافیک ورودی وب‌سایت است، برای دیگری می‌تواند، آگاهی از برند، فروش محصول و یا افزایش lead یا سرنخ باشد.

اما اگر هدفتان از تبلیغات، مخاطبانی است که از قبل با کسب‌وکارتان آشنا هستند و ذهنشان نیز با یک سری اقدامات مختلف آماده شده است، چطور؟ در این موارد بهتر است تبلیغات دیسکاوری گوگل انجام دهید و به این افراد دسترسی پیدا کنید.

در ادامه مطلب، درباره تبلیغ دیسکاوری گوگل چیست، این تبلیغات چگونه کار می‌کنند و چگونه می‌توانید آن را راه‌اندازی کنید، صحبت می‌کنیم. پس تا انتهای مقاله ما را همراهی کنید.

تبلیغات دیسکاوری گوگل چیست؟

Discovery ads گوگل، زیرمجموعه تبلیغات کلیکی هستند. این تبلیغات از لحاظ گرافیکی بسیار زیبا است. درصورتی‌که این گرافیک زیبا با نیاز کاربر ترکیب شود، باعث افزایش نرخ تبدیل این تبلیغات می‌شود.
همچنین تبلیغات دیسکاوری گوگل باتوجه‌به مشخصات، جنسیت و سن کاربر قابل‌تغییر هستند و به همین دلیل نرخ تبدیل بالایی دارند. به این معنی که گوگل تمامی ویژگی‌های شخصیتی شما مانند سن، جنسیت و میزان درآمدتان و همچنین تاریخچه سرچ‌های شما در یوتیوب و گوگل را مدنظر قرار می‌دهد تا انتخاب کند که چه نوع تبلیغات Discovery گوگل را برای شما نشان دهد.

گوگل با استفاده از سیگنال‌هایی که از رفتار مشتریان می‌گیرد و همچنین با استفاده از یادگیری ماشینی مشخص می‌کند که کاربران چه زمانی و چه مدلی با یک برند تجاری ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند و با استفاده از سیگنال‌های هدف مشتری، از یادگیری ماشینی استفاده می‌کند. برندها برای مواردی باید از تبلیغات دیسکاوری گوگل استفاده کنند، به عنوان مثال:

• تبدیل‌ها را اندازه‌گیری کنند.
• برای اینکه به مشتریان جدید دست پیدا کنند.
• با مشتریان سابق ارتباط مجدد برقرار کنند.

وجه تمایز تبلیغات گوگل دیسکاوری از سایر کمپین‌ها در تنظیمات محدوده این کمپین است. در تبلیغات دیسکاوری گوگل، تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند موارد زیر را تنظیم کنند:

• چرخش تبلیغات
• محدودیت فرکانس
• روش تحویل
• هدف‌گذاری دستگاه
• هدف‌گذاری مکان
• هدف‌گذاری متنی
• استراتژی‌های پیشنهادی دستی

بنابراین؛ در این نوع تبلیغات، گوگل تنظیمات خودکار را برای مناقصه و هدف‌گذاری ارائه می‌دهد تا در نتیجه تبلیغ‌کنندگان بتوانند روی بهینه‌سازی عملکرد کمپین تمرکز کنند.

مزایای تبلیغات دیسکاوری گوگل

تبلیغات Discovery گوگل برای تبلیغ‌کنندگان مزایای بسیاری دارند که اکثر تبلیغ‌کنندگان، استفاده از این نوع تبلیغات را به انواع دیگر ترجیح می‌دهند. مزایای تبلیغات گوگل دیسکاوری شامل موارد زیر است:

• یکی از مزایای تبلیغات دیسکاوری، این است که به بخش‌های بیشتری از گوگل فقط با راه‌اندازی یک کمپین دسترسی پیدا ‌کنند.
• از مزایای دیگر، تعامل از طریق پخش تبلیغات غنی‌تر و مرتبط‌تر افزایش می‌یابد.
• همچنین با استفاده از تبلیغات discovery google، تبلیغات بصری در تمامی بخش‌های گوگل به نمایش گذاشته می‌شوند.
• همچنین، گزینه‌های خودکار برای دستیابی به اهداف رسانه شما وجود دارد.

شاید مطالعه مقاله چطور با تبلیغات دیسکاوری گوگل بازدهی تبلیغات خود را دو برابر کنیم؟ در وبلاگ ادزتو، به شما در درک هر چه بیشتر مزایا و فواید تبلیغ دیسکاوری گوگل کمک زیادی نماید.

انواع فرمت‌ های تبلیغات Discovery گوگل

فرمت‌های تبلیغات دیسکاوری گوگل را با 2 فرمت استاندارد به نام‌های دیسکاوری ادز استاندارد و دیسکاوری ادز Carousel  ارائه می‌دهند. در ادامه به ویژگی‌های هر کدام از آنها می پردازیم:

تبلیغات استاندارد Discovery

تبلیغات استاندارد دیسکاوری گوگل دارای ویژگی‌هایی هستند، ازجمله:

• آدرس نهایی: بعد از تبلیغ روی کلیک، آدرس است که شما را به صفحه هدف منتقل می‌کند برای اینکه از کیفیت بالای تبلیغات و نرخ تبدیل مطمئن شوید، آدرس نهایی را به صفحه‌ای وصل کنید که کاربر بتواند درباره محصول به خصوصی که تبلیغ می‌کنید، یاد بگیرد و از آن محصول خریداری کند.
• تصاویر: در تبلیغات دیسکاوری، برای اینکه مخاطب هدفتان را در میانه صفحات پربازدید متوقف کنید به منابع خلاقیت نیاز دارید. تبلیغات discovery، فقط تبلیغات موتور جستجو نیستند و شما تنها با متن در این صفحات رقابت نمی‌کنید؛ بلکه شما باید به پیشنهادهای خلاقانه گوگل نیز توجه کنید. شما می‌توانید تا 15 عکس مختلف را در تست تبلیغات دیسکاوری گوگل آپلود کنید و اندازه‌های مختلفی را آزمایش کنید تا به نسبتی که مدنظرتان هست، برسید. برای انتخاب تصاویر می‌توانید از شاتراستوک (shutterstock) و تصاویر شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین و اینستاگرام استفاده کنید.
• عنوان: شما می‌توانید تا 5 عنوان استفاده کنید که ظرفیت هر کدام از آنها تا 40 کاراکتر است. همچنین عنوان در بالاترین بخش تبلیغ و به صورت بولد قابل نمایش است.
• توضیحات: در قسمت زیرعنوان تبلیغ دیسکاوری، توضیحات نشان داده می‌شود و بهتر است که از پیام‌های متقاعدکننده برای این بخش استفاده کنید. شما می‌توانید تا 5 توضیحات اضافه کنید و ظرفیت هر کدام از آنها می‌تواند تا 90 کاراکتر باشد.
• نام تجاری: نام تجاری به همراه تبلیغ نمایش داده می‌شود. نام تجاری خود را همواره در تبلیغات گوگل قرار دهید تا مردم با شما تماس بگیرند یا نام شما را جستجو کنند.
• فراخوانی کاربر به اقدام: (CTA) برای این قسمت، شما می‌توانید از گزینه‌های مختلفی مانند “همین حالا خرید کنید” در تبلیغات خود استفاده کنید. شما می‌توانید به گوگل اجازه دهید تا CTA شما را آزمایش کرده و در صورت نیاز بهینه‌سازی کند.

تبلیغات Carousel دیسکاوری

فرمت تبلیغات Carousel دیسکاوری تقریباً مانند فرمت تبلیغات استاندار دیسکاوری عمل می‌کند با این تفاوت که به کاربران اجازه می‌دهد تا تمام تصاویر را در فرمت ایجاد شده، مشاهده کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند 2 تا 10 عکس را آپلود کنند و گوگل نیز باتوجه به ترتیب عکس‌هایی که آپلود کرده‌اید، برایتان نمایش می‌دهد.

مقایسه تبلیغات دیسکاوری با تبلیغات  Display

مهم‌ترین تفاوت این دو تبلیغ، در محل نمایش تبلیغ و مخاطبان هدف است. تبلیغات دیسکاوری به دسته‌ای از کاربران نشان داده می‌شود که طبق تشخیص الگوریتم‌های گوگل، تمایل و اشتیاق زیادی به یک کالا یا خدمات موردنظر نشان داده‌اند. این نوع تبلیغات برای کسب‌وکارهایی مناسب هستند که فعالیتشان در زمینه تجارت الکترونیک است و می‌خواهند مشتریان جدیدی جذب کنند و به معرفی محصولات و یا خدمات به مخاطبان خود پردازند.

درحالی‌که تبلیغات دیسپلی همیشه در این موارد کاربرد ندارد. تفاوت دیگر این دو تبلیغ این است که تبلیغات نمایشی در Google Display Network ارائه می‌شود؛ ولی تبلیغات دیسکاوری، تنها در فیدهای گوگل قابل نمایش هستند.

نحوه ایجاد تبلیغات Google Discovery

پیش از هرچیز شما برای ایجاد تبلیغ دیسکاوری گوگل، باید در وب‌سایت تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادز یک اکانت داشته باشید و آن را به میزان دلخواه شارژ نمایید.

در ابتدای راه‌اندازی کمپین تبلیغات دیسکاوری گوگل، باید به جمع‌آوری برخی از تصاویر خلاقانه و لوگوی خودتان بپردازید؛ سپس در مرحله دوم، به بودجه‌ای نیاز دارید که با آن بتوانید حداقل 10 برابر پیشنهاد CPA هدفتان را پوشش دهید. همچنین باید در تمامی بخش‌های سایت و در حساب تبلیغاتی خود، برچسب‌گذاری را به همراه ردیابی نرخ تبدیل فعال کنید. درنتیجه، باید به بررسی سیاست‌های تبلیغات شخصی‌شده گوگل بپردازید.

پس از تکمیل این مراحل کلیدی بالا، ‌می‌توانید راه‌اندازی کمپین خود را شروع کنید.

مرحله ۱: راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی گوگل دیسکاوری

در این مرحله بهتر است، تک‌تک مراحلی که گفته شده را پیاده‌سازی کنید.

1. واردشدن به‌حساب گوگل ادز خود
2. کلیک روی دکمه  “Campaigns”
3. سپس کلیک روی دکمه «+» و انتخاب گزینه  “New campaign”
4. انتخاب هدف بازاریابی خود
5. کلیک روی گزینه «Discovery campaign»
6. انتخاب”Continue”
7. انتخاب هدف جغرافیایی و زبان خود برای کمپین
8. انتخاب مخاطبان خود

شما می‌توانید بین هدف مشتری، داده‌هایتان و مخاطبان درون بازار یکی را انتخاب کنید.

9. تنظیم استراتژی مناقصه و میانگین بودجه روزانه
10. کلیک روی “Save and continue”
11. کلیک روی ” Save”

پس از اینکه کمپین خود را در مرحله قبل راه‌اندازی کردید؛ وارد مرحله دوم، تنظیم تبلیغات تک تصویری و تبلیغات چند تصویری می‌شوید.

مرحله ۲: آپلود دارایی های خلاقانه خود مانند تصاویر و…

همانطور که در بالا گفتیم، فرمت‌های تبلیغات تک تصویری و تبلیغات چند تصویری برای کمپین‌های دیسکاوری موجود است. باید نسخه‌های مختلفی از دارایی‌های خود را آپلود کنید، درنتیجه گوگل ترکیب‌های مختلفی را برای بهینه‌سازی کمپین‌های شما ایجاد می‌کند، به‌عنوان‌مثال:

Headlines : شما باید 3 تا 5 عنوان را آپلود کنید.

Description: شما می‌توانید در حد یک تا پنج‌خط توضیحاتی بنویسید.

Business name, CTA, and Final URL: شما می‌توانید فقط یکی از موارد را داشته باشید.

 :Images شما باید حداقل یک تصویر مربع، یک تصویر افقی و یک لوگوی مربع با حداکثر اندازه فایل 5 مگابایت داشته باشید.

مراحل آپلود دارایی‌های خلاقانه به شرح زیر است:

1. وارد شدن به حساب گوگل ادز خود
2. کلیک روی “Campaigns” و انتخاب کمپین Discovery خود

1. کلیک روی گزینه  «Ads and assets»
2. کلیک روی علامت “+” و انتخاب “تبلیغ Discovery” یا “Discovery Carousel ad”
3. آپلود دارایی‌های خود

مرحله ۳: طی‌کردن مراحل یادگیری

زمانی‌که کمپین شما فعال می‌شود باید تقریباً دو هفته صبر کنید تا گوگل ادز، پیشنهادات‌تان را بهینه کند. در این مدت، ممکن است که برچسب Learning”” را در وضعیت استراتژی پیشنهادی خود مشاهده کنید. این وضعیت به این معنی است که باید از ایجاد هرگونه تغییر در مناقصه کمپین خود، خودداری کنید.

نمونه هایی از تبلیغات دیسکاوری در تبلیغات گوگل

مثال‌هایی از تبلیغات دیسکاوری گوگل عبارت است از:

• فید جیمیل: جیمیل یکی از برنامه‌هایی است که تبلیغات دیسکاوری گوگل نمایش داده می‌شود. در gmail، به تب «Promotions» یا «Social» بروید، ممکن است تبلیغات دیسکاوری را ببینید. به‌صورت زیر:
• فید صفحه اصلی یوتیوب: یوتیوب یکی دیگر از جاهایی است که امکان نمایش تبلیغات دیسکاوری وجود دارد. به این شکل که اگر در برگه “Home” به پایین اسکرول کنید، احتمالاً تبلیغاتی مانند این را با نشانگر زردرنگ “Ad” مشاهده خواهید کرد.
• برنامه گوگل: اگر در موبایل خودتان ویژگی Discover را فعال کنید ممکن است تبلیغات دیسکاوری را ببینید. فیدهای دیسکاوری، محتواهایی که بر اساس علاقه و مواردی که ذخیره شده به شما نشان می‌دهد.

جمع‌بندی

در این مقاله با تبلیغات Discovery گوگل آشنا شدیم و دانستیم که این تبلیغات بر چه اساسی و به چه افرادی نمایش داده می‌شوند. همچنین با مزایای تبلیغات دیسکاوری نسبت به سایر کمپین‌های تبلیغاتی آشنا شدیم.
شما با استفاده از تبلیغات دیسکاوری گوگل می‌توانید مشتریان جدید و ارزشمندی برای کسب‌وکارتان پیدا کنید و فروش خود را افزایش دهید. اگر در زمینه تبلیغات discovery گوگل سؤالی داشتید، تیم حرفه‌ای و کاربلد ما آماده پاسخگویی به سؤالات شماست.