6 دلیل برای استفاده از گوگل ادز

امروز، یکی از اهداف بزرگ شرکت ها و کسب و کارها این است که برند و تجارت خود را به افراد بیشتری معرفی کرده و آن ها را از کالا یا خدماتی که ارائه می دهند، مطلع کنند. یکی از بهترین راه هایی که می توانند این هدف را به کمک آن محقق کنند، هدایت ترافیک بیشتر به سمت وب سایت شرکت یا کسب و کارشان است. یکی از مؤثرترین روش های جذب کاربر برای وب سایت، استفاده از یک کمپین گوگل ادز است.

اگر شما در مورد اینکه از تبلیغات در گوگل ادز استفاده کنید شک و تردید دارید، این مطلب را تا انتها بخوانید. شاید این 6 دلیل برای استفاده از گوگل ادز بتواند به شما در اتخاذ یک تصمیم آگاهانه کمک کند.

دلایل استفاده از گوگل ادز

در ادامه مهمترین مزایای گوگل ادز و دلایلی که باعث می شود استفاده از آن مفید باشد را برای شما بیان می کنیم. توصیه می کنیم اگر در مورد گوگل ادز و نحوه کاربرد آن اطلاعات کافی ندارید، پیش از مطالعه این مطلب مقاله “گوگل ادز چیست و چگونه کار می کند” را مطالعه کنید.

فقط برای بازخورد هزینه پرداخت می کنید

یکی از بهترین مزایای تبلیغ با گوگل ادز این است که شما فقط و فقط در ازای موفقیت کمپین تبلیغاتی تان، پول پرداخت می کنید. به عبارت دیگر، پایه و بنیان تبلیغات کلیکی، همانطور که از اسمش پیداست، بر این اساس است که شما فقط زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغ یا لینک وب سایت شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شود.

یعنی شما نیازی ندارید که نگران هدر رفتن سرمایه خود در یک کمپین ناموفق باشید؛ چراکه اگر بر روی تبلیغ شما کلیکی نشود و یا تعداد کلیک ها خیلی کم باشد، شما یا هزینه ای پرداخت نمی کنید و یا در ازای همان تعداد کم کلیک هزینه مشخصی را به گوگل خواهید پرداخت.

بهرحال شما با طراحی و پیاده سازی یک کمپین خوب و حرفه ای می توانید مطمئن باشید که هزینه تبلیغات در گوگل، به تعداد بازدیدی که از طریق گوگل ادز دریافت می کنید، می ارزد.

نکته دیگری که بسیار جذاب است این است که هیچ حداقل سرمایه ای برای تبلیغ در گوگل ادز وجود ندارد. این موضوع به کسب و کارهای کوچک این امکان را می دهد که با کمترین بودجه نیز بتوانند از طریق گوگل ادز تبلیغات خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارند.

تهیه لیستی کامل از کلمات کلیدی مرتبط و همچنین تعیین کلمات کلیدی منفی، شما می توانید یک کمپین قابل قبول در گوگل ادز ایجاد کنید که می تواند به رشد کسب و کار شما کمک زیادی بکند.

کمپین گوگل ادز قابل بررسی و آنالیز است

اگر نتوانید عملکرد چیزی را بررسی و آنالیز کنید، نمی توانید آن را بهبود دهید.

کاملا واضح و آشکار است که تبلیغات آنلاین و اینترنتی نسبت به تبلیغات تلویزیونی و یا بیلبوردی، بسیار بهتر قابل اندازه گیری و بررسی است. این موضوع بخاطر تکنولوژی ها و نوآوری هایی است که در ابزارهای دیجیتال مارکتینگ توسعه یافته اند و هیچ ابزاری داده های آماری را بهتر و دقیق تر از گوگل ادز به شما ارائه نمی دهد.

حتی در سئو نیز شما نمی توانید بصورت کاملا دقیق مشخص کنید که چه عاملی باعث بهبود یا افت رتبه صفحات سایت شما در لیست نتایج گوگل می شود. اما گوگل ادز داده ها و آمارهای بسیار دقیقی را با ریزترین جزئیات ممکن به شما ارائه می دهد تا شما بتوانید کاملا عوامل شکست یا موفقیت کمپین تبلیغاتی خود را بررسی کرده و نقاط ضعف آن را پوشش داده و یا نقاط قوت آن را تقویت کنید.

این داده های آماری به شما این امکان را می دهد که آیا کمپین تبلیغاتی شما مطابق با انتظارات شما بوده یا خیر و اگر نبوده، چرا؟ و از همه مهمتر چطور می توانید آن را به سطح مدنظرتان برسانید.

گوگل ادز شدیداً انعطاف پذیر است!

تنظیمات کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز به شدت انعطاف پذیر است و به راحتی می توان آن را شخصی سازی کرد. این قابلیت به شما این امکان را می دهد که کمپین تبلیغاتی خود را به گونه ای تنظیم کنید که به گروه مدنظرتان از کاربران نمایش داده شود.

از جمله فیلترهایی که شما در گوگل ادز می توانید برای دستچین کردن کاربران مدنظرتان اعمال کنید می توان از زمان، زبان، موقعیت مکانی و دستگاه مورد استفاده کاربر (دسکتاپ یا موبایل و…) نام برد. البته این تمام فیلترهای در دسترس نیستند، موارد دیگری نیز وجود دارد که در این مطلب به آن نمی پردازیم.

علاوه بر این شما می توانید تعدادی کلمه کلیدی نیز تعریف کنید بطوریکه تبلیغ شما فقط و فقط برای کاربرانی نمایش داده شود که این عبارات را در گوگل جستجو می کنند. در کنار این لیست از کلمات کلیدی، شما می توانید گروهی دیگر از کلمات کلیدی را تعریف کنید تا تبلیغ شما برای افرادی که این عبارات را جستجو می کنند، نمایش داده نشود. به این کلمات، کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) گفته می شود.

مسئله بسیار مهم این است که شما باید قبل از اینکه اقدام به راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل ادز کنید، مطمئن شوید که تجارت یا صنف کسب و کار شما بصورت مداوم و به تعداد دفعات قابل قبولی در گوگل جستجو شود. اگر عبارات مرتبط با کالا یا خدمات شما در گوگل اصلا جستجو نمی شود و یا میزان جستجوی آن کمتر از حد قابل قبول است، بهتر است به سراغ روش دیگری برای تبلیغ کسب و کار خود بروید.

شما می توانید با استفاده از ابزاری به نام کیورد پلنر گوگل (Google Keyword Planner) بررسی کنید که عبارات مرتبط با کسب و کار شما به چه صورت و به چه تعدادی در ماه، در گوگل جسجتو می شوند.

گوگل جایی است که همه در آن حضور دارند

آیا شما تا کسی را دیده اید که تا به حال اصلا از گوگل برای جستجو استفاده نکرده باشد؟؟ منم ندیدم! 🙂

گوگل تبدیل به ابزاری شده است که تقریبا همه افراد از آن بصورت روزانه استفاده می کنند. عده بیشتر و عده ای کمتر. گوگل بهترین و محبوب ترین موتور جستجوی دنیا است و در حال حاضر حداقل 1.5 میلیارد کاربر دائم دارد که روزانه حداقل یکبار از آن استفاده می کنند.

طبق آخرین آمار سایت Internet Live Stats (معتبرترین مرکز آمار داده های اینترنت)  در سال 2022، در هر ثانیه گوگل حدود 99 هزار جستجو را پردازش می کند. چیزی حدود 8.5 میلیارد جستجو در هر روز. این آمار نشان می دهد که گوگل جای پای ثابتی را در زندگی روزمره مردم دنیا برای خود ایجاد کرده است. افراد مختلف در سراسر جهان، بصورت مداوم سؤالات و موضوعات مدنظرشان را در گوگل سرچ می کنند.

پس می توان گفت تبلیغ در گوگل ادز، نیاز به تفکر زیادی ندارد، چراکه اکثر افرادی که به کسب و کار و خدمات شما نیاز دارند، بصورت روزانه و با اهداف مختلف از گوگل استفاده می کنند. اگر ساده تر بخواهیم بیان کنیم باید بگوییم که گوگل ادز می تواند برای شما یک معدن طلا باشد که می توانید درآمد زیادی را از طریق آن کسب کنید.

سریعتر و به مراتب آسان تر از سئو (SEO)

گوگل ادوردز و سئو (بهینه سازی برای موتورهای جستجو) هردو بخش های مهمی از بازاریابی موتورهای جتسجو (SEM) هستند. زمانی که این دو به خوبی بر روی یک وب سایت اعمال شوند، می توانند تاثیر بسیار خوبی در دیده شدن وب سایت شما در گوگل و سایر ابزارهای مرتبط با آن مانند یوتیوب، بشوند. اما اگر بخواهیم این دو را باهم مقایسه کنیم، گوگل ادز به مراتب سریعتر و در برخی موارد مؤثرتر است.

فرض کنید شما یک وب سایت تازه تاسیس دارید و می خواهید آن را از طریق سئو و موتورهای جستجو به کاربران معرفی کنید. در این حالت معمولا چند ماه زمان می برد تا شما بتوانید تاثیرات فعالیت های سئویی خود را مشاهده کرده و کاربران را به سمت وب سایت تان جذب کنید.

این موضوع به خاطر این است که قبل از شما وب سایت ها و شرکت های کوچک و بزرگی از طریق سئو به رتبه های بالای نتایج جستجو گوگل دست پیدا کرده اند و همچنان برای حفظ و بهبود آن تلاش می کنند. پس شما در این رقابت احتمالا تا حدی از رقبای تان عقب هستید و رسیدن به رتبه های بالا برای شما و وب سایت تان دشوار خواهد بود.

اما با گوگل ادز شما می توانید به سرعت لینک وب سایت خودتان را در صفحات اول نتایج گوگل نمایش دهید. لینک های تبلیغات گوگل ادز در لیست نتایج گوگل در اکثر موارد در بالای لیست و بالاتر از نتایج ارگانیک (لینک های غیر تبلیغاتی)  نمایش داده می شوند.

به محض اینکه شما وب سایت تان را راه اندازی کردید می توانید از تبلیغات خود را ظرف 24 ساعت در گوگل ادز به نمایش بگذارید. باید به این نکته توجه داشته باشید که اگر از گوگل ادز استفاده می کنید، نباید از سئو و مزایای آن صرف نظر کنید. سئو بخش مهمی از بازاریابی اینترنتی شما را تشکیل میدهد و نباید آن را نادیده بگیرید.

بهترین کار این است که از گوگل ادز برای معرفی وب سایت تان و جذب کاربر استفاده کنید و در همین حین بر روی تقویت و بهینه سازی سئو سایت تان نیز کار کنید تا بتوانید از ترافیک ارگانیک نیز برای افزایش هرچه بیشتر ترافیک سایت تان بهره ببرید.

علاوه بر این شما می توانید از داده های آماری که از کمپین گوگل ادز بدست آوردید در استراتژی سئو سایت تان نیز استفاده کنید. بطور مثال شما می توانید بررسی کنید که کلمات کلیدی که در کمپین گوگل ادز استفاده کردید تا چه حد مؤثر بوده و بعدها از آن در استراتژی سئو و تولید محتوای وب سایت تان استفاده کنید.

سرعت بازگشت سرمایه بسیار خوب

تبلیغات در گوگل ادز برخلاف باور اکثر افراد نرخ بازگشت سرمایه بسیار خوبی نسبت به سایر روش های تبلیغات آنلاین دارد. دلیل این باور غلط که عده ای معتقدند هزینه گوگل ادز صرفه اقتصادی ندارد چون برای شارژ اکانت گوگل ادز به دلار (یا سایر ارزهای رایج) هزینه می شود؛ این است که آن ها تخصص کافی برای ایجاد یک کمپین حرفه ای را ندارند.

همانطور که در مقاله “گوگل ادز چیست؟” توضیح دادیم، سیستم تعیین هزینه به ازای هر کلیک در گوگل ادز شباهت زیادی به مزایده دارد. شما تعیین می کنید که برای هر کلیک در بالاترین رتبه لیست نتایج چه مقدار حاضرید هزینه کنید و گوگل با توجه به این رقم و مقایسه آن با رقبای شما، رتبه تبلیغ شما را تعیین می کند.

اما مسئله بسیار مهمی که در اینجا فراموش می شود این است که عامل اصلی تعیین رتبه در گوگل ادز امتیاز کیفی یا Quality Score است. این امتیاز از طریق بررسی رقم پیشنهادی شما در کنار کیفیت لندینگ پیج، میزان ارتباط محتوای لندینگ پیج با کلمات کلیدی که می خواهید در آن تبلیغ کنید، سرعت بارگزاری لندینگ پیج، عنوان و توضیحات لینک تبلیغ شما و تعدادی عوامل دیگر، تعیین می شود.

مطالعه بیشتر: لندینگ پیج چیست؟

پس نتیجه میگیریم که رقم پیشنهادی شما تنها بخشی از عوامل تعیین کننده نحوه و رتبه نمایش تبلیغ شما است. گوگل در نمایش تبلیغ، همیشه کیفیت را به کمیت ترجیح داده و می دهد. این یعنی اگر صفحه فرود تبلیغ شما بتواند به خوبی پاسخ نیاز کاربر را بدهد و نرخ تبدیل بالایی داشته باشد، گوگل شما را به تبلیغ دیگری که هزینه بیشتری پرداخت می کند، ترجیح داده و لینک وب سایت شما را بالاتر از آن نمایش می دهد.

بطور مثال ممکن است رقم پیشنهادی شما، برای هر کلیک 30 سنت باشد و رقیب شما رقمی نزدیک به 70 سنت را پیشنهاد داده باشد. اما صفحه فرود تبلیغ شما، کیفیت کلی وب سایت تان و کالا یا خدماتی که ارائه می دهید نسبت به رقیب بهتر باشد و بطور مثال از هر 10 نفر که روی تبلیغ شما کلیک می کنند، 3 یا 4 نفر خرید را نهایی کنند. در اینجا گوگل قطعا تبلیغ شما را بالاتر از رقیب تان که کالا بی کیفیت تر و لندینگ پیج ضعیف تری دارد، به کاربران نمایش می دهد.

پس اگر کمپین شما بصورت حرفه ای طراحی و پیاده سازی شود و اصول مورد نظر گوگل ادز در آن رعایت شده باشد، می توانید از نرخ بالای بازگشت سرمایه تان کاملا مطمئن باشید.

ریمارکتینگ (مخصوص شبکه نمایش گوگل)

ریمارکتینگ (Remarketing) یا همان بازاریابی مجدد، یعنی شما با هدف بازاریابی به سراغ مشتریانی بروید که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند و یا از کالا یا خدمات شما استفاده کرده اند. این کار به این دلیل انجام می شود که افرادی که از قبل برند شما را می شناسند، راحت تر می توانند تصمیم بگیرند که آیا مجددا به سراغ کالاها یا خدمات شما بروند یا خیر.

گوگل ادز نیز این امکان را فراهم کرده است که شما بتوانید با مشتریانی که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده اند، ارتباط برقرار کرده و تبلیغ خود را به آن ها نمایش دهید. این کار روند ایجاد اعتماد را در بسیاری از موارد کوتاه تر می کند. البته که این موضوع کاملا به تجربه قبلی کاربر از بازدید یا خرید از وب سایت شما دارد. اگر قبلا مشکلی در خرید کاربر پیش آمده باشد، این تجربه می تواند تاثیر منفی در دیدگاه کنونی او نسبت به برند یا محصولات و خدمات شما داشته باشد.

کمپین های ریمارکتینگ، در اکثر موارد و درصورتی که شرایط بالا ایجاد نشده باشند، می تواند برای بازاریابی و ایجاد کمپین های فروش بسیار مناسب باشد. در این نواع کمپین ها شما می توانید، هر کاربر را با توجه به مسیری که در قیف بازاریابی شما طی می کند، مورد هدف قرار داده و پیشنهادی شخصی سازی شده و مخصوص را به او ارائه کنید.

بطور مثال زمانی که متوجه می شوید یک کاربر از یک صفحه محصول بازدید کرده و پس از مدتی از آن خارج شده است، می توانید همان محصول را با یک کد تخفیف یا کوپن ارسال رایگان به او پیشنهاد بدهید تا شاید بتوانید او را متقاعد به خرید کنید.

این نوع شخصی سازی تبلیغات برای ریمارکتینگ، می تواند کلید موفقیت شما در کمپین باشد. علاوه بر مزایایی که برای ریمارکتینگ (Remarketing) گفته شد، یکی دیگر از مواردی که اهمیت ریمارکتینگ را بیشتر می کند، یادآوری برند شما به کاربران و مشتریان سابق است. یادآوری برند، می تواند تاثیر ذهنی بسیار مثبتی را در ذهن مخاطب، نسبت به برند شما ایجاد کند و به کاربر نشان دهد که برند شما بصورت فعال در بازار حضور داشته و همچنان در حال خدمت رسانی به مشتریان است.

سخن پایانی

در این مطلب سعی شد تا مزایای تبلیغات گوگل ادز و دلایل استفاده از آن برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ را بیان کنیم. اما کاملا طبیعی است اگر بعد خواندن این مطلب بازهم سؤال یا ابهامی داشته باشید. ادزتو به عنوان همکار رسمی گوگل در زمینه گوگل ادز در ایران، بصورت تخصصی کمپین های گوگل ادز را طراحی و پیاده سازی می کند. شما می توانید از طریق بخش نظرات همین مطلب سؤالات خود را مطرح کنید تا کارشناسان ما به آن ها پاسخ دهند. اما اگر نیاز به پاسخی سریع و مشاوره تخصصی دارید می توانید با ما تماس بگیرید و از مشاوره کارشناسان ما بصورت رایگان بهره‌مند شوید.

ادزتو بهترین بازخورد را با کمترین هزینه در گوگل ادز برای شما تضمین می کند.