تغییرات پنل گوگل ادز: حذف average position در گوگل ادز

average position چیست؟ average position و یا میانگین جایگاه یکی از فاکتورهای منسوخ شده گوگل برای تخمین جایگاه تبلیغ در صفحه نتایج است. سرویس گوگل ادز همیشه برای راحتی کاربران خود آپشن‌های متفاوتی را در اختیار آنها می‌گذارد تا بتوانند تبلیغی پربازده داشته باشند؛ اما اخیرا تصمیم گرفته تا با گزینه average position خداحافظی کند. امروز در این مقاله قصد داریم تا در مورد معنی میانگین جایگاه، دلایل حذف average position و گزینه‌های جایگزین شده صحبت کنیم.

معنی average position در گوگل ادز چیست؟

اول از هرچیز لازم است تا معنی average position را به طور دقیق توضیح دهیم. این اصطلاح به معنی میانگین جایگاه تبلیغ در صفحه نتایج گوگل یا همان SERP است. در گذشته در داشبورد تبلیغات در گوگل شما  یا همان گوگل ادز، می‌توانستید اطلاعات و گزارشات مربوط به average position را مشاهده کنید و با میانگین جایگاه تبلیغ خود آشنا شوید.

آمار و اعدادی که در این بخش به شما اعلام می‌شدند، کاملا حدودی بودند. به عنوان مثال؛ اگر average position تبلیغ شما ۲ نشان داده میشد، به این معنی بود که تبلیغ شما به طور میانگین در غالب اوقات در جایگاه ۲ نتایج ظاهر می‌شود. اما چه چیزی در رتبه بندی تبلیغ تاثیر دارد؟

انتخاب bid یا نرخ مزایده‌ای که تعیین می‌کردید و همینطورکیفیت تبلیغ شما که چقدر به استانداردهای گوگل نزدیک بود، جایگاه تبلیغ شما را در بین رقبا تعیین می‌کرد.

علت حذف average position چه بوده است؟

کمپانی گوگل برای تمامی سرویس‌هایی که ارائه می‌کند، دائما گزینه‌ها و آپشن‌های متنوع و جدیدی را در نظر می‌گیرد. سرویس گوگل ادز نیز به عنوان یکی از پرطرفدارترین سرویس‌‌های گوگل از این قاعده مستثنی نیست.

طبق گزارش خود کمپانی، دیگر آپشن average position در گوگل ادز کاربردی نداشته و وقت آن رسیده تا با دیگر گزینه‌‌های بهتر و دقیق‌تر جایگزین شود. با گزینه‌‌های جایگزینی که معرفی شده‌اند، کاربران می‌‌توانند تجربه بهتر و دقیق‌تری از فعالیت در این حوزه داشته باشند و حذف average position دیگر لطمه‌ای به کار وارد نمی‌‌کند.

از آنجایی که کمپانی گوگل همیشه زودتر از اعمال هرگونه تغییرات، آن را به کاربران خود اعلام می‌کند، در خصوص حذف average position نیز اینطور تصمیم‌گیری شده که از سپتامبر سال ۲۰۱۹ دیگر این گزینه از داشبورد کاربران حذف شود؛ بنابراین، استفاده از گزارش‌های جایگزین برای تخمین جایگاه تبلیغ در گوگل شروع می‌شود. اما چه چیزی جایگزین average position شده است؟

گزینه‌های جایگزین بعد از حذف average position در گوگل ادز

در نوامبر سال ۲۰۲۲ گزینه‌‌های جایگزین average position معرفی شدند. این گزینه‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند تا با جزئیات بیشتری جایگاه تبلیغ خود را ببینند و به طور هدفمندتری تبلیغات خود را پیاده‌سازی نمایند. متریک‌های جدید در دو حوزه لوکیشن و میزان share شدن هستند.

متریک‌های مربوط به لوکیشن:

Search top impression share (IS): Search top IS

این متریک میزان درصد نمایش تبلیغ شما در قسمت بالای نتایج صفحه SERP (نتایج ارگانیک) را نشان می‌دهد.

Search absolute top impression share: Search abs. top IS

این متریک میزان قرار گرفتن تبلیغ شما در رتبه یک را نشان می‌دهد. گزارش این بخش به ویژه زمانی که تبلیغ خود را بر روی برند انجام می‌دهید، بسیار حائز اهمیت است.

متریک‌های مربوط به ایمپرشن:

Search lost top impression share (rank): Search lost top IS (rank)

این متریک میزان عدم نمایش تبلیغ شما در بالای نتایج ارگانیک را نشان می‌دهد. اگر عدد مربوط به این بخش بیشتر از یک باشد، به این معنی است که باید شارژ اکانت گوگل ادز و یا کیفیت تبلیغ خود را افزایش دهید.

Search lost absolute top impression share (rank): Search lost abs. top IS (rank)

این متریک به شما نشان می‌دهد که تبلیغ‌تان چه میزان از مواقع، اولین تبلیغ نمایش داده شده در قسمت بالای نتایج ارگانیک نبوده است.

Search lost top impression share (budget): Search lost top IS (budget)

این متریک میزان عدم نمایش تبلیغ شما در بالای نتایج ارگانیک باتوجه به پایین بودن بودجه را نشان می‌دهد.

Search lost absolute top impression share (budget): Search lost abs. top IS (budget)

این متریک بهترین متریک گوگل در مورد عدم نمایش تبلیغ شما در جایگاه اول صفحه نتایج با توجه به بودجه کم است.

دقت محاسبه جایگاه تبلیغ با استفاده از معیارهای معرفی شده باعث شده تا تصمیم به حذف average position عملی شود. با ظهور این موارد دیگر average position پاسخ‌گوی نیاز کاربران به طور دقیق نمی‌باشد.

 سخن پایانی:

امروز در این مقاله پیرامون علل حذف Average position و معنی آن صحبت کردیم. سرویس‌های گوگل هرساله آپشن‌های جدیدی را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهند که در این میان بسیاری از مواردی که در گذشته مورد استفاده بوده است، حذف می‌شود. گزینه‌های جایگزین Average position را نیز در این مقاله معرفی کردیم. در صورت داشتن هرگونه سوال در خصوص نحوه مدیریت اکانت گوگل ادز خود با تیم پشتیبانی ادزتو در ارتباط باشید.