تبلیغات متنی گوگل چیست؟ چگونه یک تبلیغ خلاقانه ایجاد کنیم؟

تبلیغات متنی گوگل چیست و چگونه می‌توان آن را بهبود داد؟ در دنیای بزرگ تبلیغات، به ویژه در فضای کسب و کار آنلاین، سرویس تبلیغ متنی گوگل یکی از بهترین روش‌‌های معرفی و فروش محصولات و خدمات است. روشی که در آن حداکثر بازدهی وجود دارد؛ البته به شرط اینکه به درستی پیاده سازی شود. در این روش تبلیغات با هر بار کلیک کاربر بر روی لینک تبلیغ شما، مبلغی از شارژ اکانت گوگل ادز شما کسر می‌شود. امروز در این مقاله قصد داریم تا تبلیغات متنی گوگل را به شما معرفی کرده و نحوه بهینه‌سازی آن را آموزش دهیم.

منظور از تبلیغات متنی گوگل چیست؟

اگر بخواهیم تعریف خود گوگل را ارائه دهیم بایستی بگوییم که تبلیغات متنی در واقع نوعی از ارتباطات بازاریابی است که تبلیغ‌دهندگان برای پروموت کردن خدمات و محصولات خود در بستر گوگل می‌‌توانند از آن استفاده کنند.

تبلیغات متنی گوگل در کجا ظاهر می‌شوند؟

این تبلیغات در صفحه نتایج گوگل (SERP) نمایش داده می‌شوند؛ البته در نسخه دسکتاپ با مویابل تقاوت‌هایی در نحوه نمایش آنها وجود دارد.

این نکته را هم مدنظر داشته باشید که در کنار لینک‌های تبلیغات، کاربران برچسب AD یا آگهی را مشاهده خواهند کرد و متوجه خواهند شد که این پیوندها پولی هستند. این برچسب‌ها براساس زبان کاربران در کنار پیوندها قرار می‌گیرند.

جدید‌ترین نکات درباره تبلیغات متنی گوگل 2024

• از ۳۰ ام ماه June سال ۲۰۲۲ تا به این لحظه، شما اجازه ندارید تا تبلیغات متنی خود را بعد از انتشار، ادیت کنید.
• تبلیغات متنی شما به کاربران نمایش داده شده و گزارش عملکرد آن را می‌توانید در داشبورد خود مشاهده کنید.
• شما می‌توانید تبلیغات متنی خود را موقتا pause کرده و یا مجددا از سرگیری کنید و یا در صورت لزوم آن را حذف کنید.
• پینشهاد گوگل به شما این است که حتما تبلیغات خود به صورتی بنویسید که کاربر را جذب کرده و مشتاق به کلیک کند.

جدیدترین تغییرات تبلیغات متنی گوگل در سال 2024

گوگل در آخرین تغییرات خود امکانات زیر را برای مشتریان فراهم نمود تا بتوانند تبلیغات بهتر و گسترده‌تری برای مخاطبان خود داشته باشند:

• امکان اضافه کردن عنوان (headline) سوم
• امکان اضافه کردن دسکریپشن (description) دوم
• امکان استفاده از ماکسیمم ۹۰ کرکتر برای هر دسکرپیشن

بخش های مختلف تبلیغات متنی گوگل

هر یک از تبلیغات متنی گوگل دارای سه بخش مجزا است که بایستی توسط کمپین منیجر تکمیل شود. در ادامه جزئیات مربوط به هر بخش را معرفی می‌کنیم.

عنوان تبلیغ:

اولین چیزی که کاربران به آن توجه می‌کنند، عنوان شماست. سعی کنید عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند، عینا در عنوان خود به کار ببرید. شما امکان ایجاد سه عنوان متفاوت دارید که برای هرکدام از آنها می‌توانید ۳۰ کرکتر بنویسید. عنوان‌ها با استفاده از پایپ لاین (|) از یکدیگر جدا می‌شوند و ترتیب نمایش آنها بسته به جستجوی کاربر و دیوایسی (موبایل – دسکتاپ) که با آن تبلیغ شما را مشاهده می‌کند، متفاوت است.

URL صفحه:

URL که اغلب به رنگ سبز نمایش داده می‌شود، در واقع همان آدرس سایت شماست. URL نمایش داده شده ترکیبی از نام دامنه شما ازURL نهایی و متنی است که به صورت اختیاری در بخش فیلد مسیر قرار می‌دهید. این فیلدها به منظور کمک به کاربر ایجاد شده‌اند تا دید بهتری داشته باشند که بعد از کلیک بر روی لینک شما، به چه مسیری هدایت خواهند شد. متن مسیری که انتخاب می‌کنید لزوما نباید با زبان URL شما یکی باشد.

توضیحات (description):

این بخش در واقع برای نوشتن جزئیات محصول یا خدمت شماست. یکی از بهترین کارهایی که می‌توان برای بهبود دسکریپشن انجام داد، استفاده از کال تو اکشن مناسب است تا کاربران را ترغیب به کلیک کند. جالب است بدانید که تعداد کرکتر مجاز در تبلیغات متنی گوگل، در تمامی زبان‌ها یکسان است.

نکته مهم: برای اینکه بتوانید نحوه نمایش تبلیغ خود را در صفحه نتایج گوگل مشاهده کنید، حتما از ابزار ad preview استفاده کنید.

آیا میتوان از کرکترهای خاص در تبلیغات متنی گوگل استفاده کرد؟

بیشتر کارکترهای غیر انگلیسی به درستی در تبلیغات و URL شما نمایش داده می‌شوند و محدودیتی در این زمینه وجود ندارد. در برخی از زبان‌ها حروفی وجود دارند که در زبان انگلیسی نیست، در چنین مواقعی گوگل این مسئله را تشخیص داده و آن را به درستی به کاربران نمایش می‌دهد.

چطور می‌توان تبلیغات متنی باکیفیت نوشت؟

برای اینکه تبلیغ شما کاربر را ترغیب به کلیک کردن کند بایستی جذاب، قدرتمند، مرتبط و خاص باشد. در ادامه قصد داریم تا روش‌ها و اصول تبلیغات متنی گوگل را توضیح دهیم.

• وجه تمایز خود را برجسته کنید

چیزی که باعث یونیک بودن محصول یا خدمت شما شده را در متن تبلیغ خود، برجسته (highlight) کنید. مزیت رقابتی خود را حتما برای کابران بنویسید. ارسال رایگان، تنوع زیاد، ارسال فوری و …

• به قیمت و ویژگی‌های انحصاری محصول خود اشاره کنید

به قیمت‌ها، پروموشن‌ها و ویژگی‌های انحصاری محصول یا خدمت خود اشاره کنید. کاربران اغلب برای تصمیم‌گیری در مورد خرید یک کالا و یا بهره‌مندی از یک خدمت، در گوگل جستجو می‌کنند؛ در نتیجه هر آنچه برای تصمیم گیری به آن نیاز دارند را به آنها بدهید. چنانچه برای مدت محدودی تخفیف دارید و یا محصولی انحصاری برای فروش دارید، حتما به این موضوع اشاره کنید.

• کاربران را برای کلیک بر روی تبلیغ خود تحریک کنید

اگر فروشنده هستید، به کاربران دقیقا بگویید که چه چیزی می‌توانند از شما بخرند. روش‌های ارتباط و خرید از شما را به آنها نشان دهید. کال تو اکشن‌هایی مانند: همین الان کلیک کنید، تماس بگیرید، جایزه خود را امروز تحویل بگیرید، می‌توانند بسیار اثربخش باشند.

• حداقل یکی از کلمات کلیدی هدف را به کار ببرید

استفاده از کلمات کلیدی هدف در متن تبلیغات در گوگل باعث می‌شود تا کاربر احساس کند، سایت شما با چیزی که به دنبال آن بوده، مرتبط است. به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی شما دوربین دیجیتال است، می‌توانید عنوان خود را به این صورت بنویسید: خرید دوربین دیجیتال با تخفیف ویژه و یا خرید دوربین دیجیتال با ضمانت نامه کتبی.

• از لندینگ پیچ مرتبط برای تبلیغات استفاده کنید

حتما قبل از ایجاد تبلیغات متنی گوگل خود، لندینگ پیج مورد نظرتان را برررسی نمایید. تمامی کلمات کلیدی و محصولاتی که در تبلیغ خود استفاده می‌کنید، بایستی در لندینگ پیج شما وجود داشته باشند، در غیر این صورت کاربر سایت شما را ترک خواهد کرد.

• هوای کاربران موبایلی خود را بیشتر داشته باشید

بیشتر افرادی که از موبایل برای جستجوهای خود استفاده می‌کنند بیشتر به دنبال این هستند تا بدانند که شما کجا هستید و چطور می‌توانند با شما تماس بگیرند. هنگامی که تبلیغ خود را ایجاد می‌‌‌کنید، حتما موقعیت جغرافیایی و شماره تماس خود را نیز قرار دهید. نکته دیگر اینکه، لندینگ پیج مناسب نسخه موبایل را برای کاربران قرار دهید؛ چرا که تبلیغات متنی گوگل در نسخه موبایل متفاوت از نسخه دسکتاپ خواهد بود.

• آزمون و خطا کنید

برای هر ادگروپ خود سه تا چهار تبلیغ متنی با فرمت‌ها و پیام‌های متفاوت ایجاد کنید تا در نهایت بتوانید میزان موفقیت هریک را بسنجید. گوگل برای رسیدن به بهترین نتیجه، دائما تبلیغات را به صورت‌های مختلف نشان می‌دهد تا بهترین مدل آن را در اختیار کاربران قرار دهد.

• اشتباهات رایج در تبلیغ نویسی را بررسی کنید

برای اینکه یک تبلیغ در بالاترین کیفیت خود باشد، بایستی معیارهای استاندارد گوگل را برای نمایش مانند اسپیس اضافی، استفاده از حروف بزرگ به صورت نامتغارف و URL نامفهوم نداشته باشد؛ در نتیجه دائما تبلیغات متنی خود را بررسی کرده و نحوه نمایش آنها را با ابزار ad preview بررسی کنید.

• از افرونه عکس استفاده کنید

افزونه عکس یکی از افرونه‌‌های تبلیغاتی گوگل است که به شما امکان می‌دهد تا در کنار تبلیغات متنی خود، عکس مرتبط نیز قرار دهید. استفاده از یک عکس باکیفیت محصول به جذابیت بیشتر تبلیغ و کلیک بیشتر کمک می‌کند.

• دائما وضعیت کمپین خود را رصد کنید

با بررسی نرخ کلیک، نرخ تبدیل و هزینه هر کلیک می‌توانید نحوه عملکرد کمپین خود را بررسی کرده و در صورت لزوم با تغییر هر یک از پارامترها عملکرد آن را بهبود ببخشید.

• از آپشن‌های زمان بندی و موقعیت جغرافیایی استفاده کنید

امکاناتی همچون زمان بندی تبلیغ (Ad scheduling) و یا نمایش آن در موقعیت‌های جغرافیایی خاص (geotargeting) باعث می‌شود تا تبلیغ شما در هدفمندترین حالت ممکن قرار بگیرد و کاربرانی را که نرخ تبدیل بالایی دارند، جذب کنید.

جمع بندی:

امروز در این مقاله پیرامون تبلیغات متنی گوگل و روش‌های بهبود تبلیغ متنی صحبت کردیم. اهمیت بهینه‌سازی و استفاده از بهترین روش‌های سرویس گوگل ادز بر کسی پوشیده نیست؛ در نتیجه کسب به روزترین اطلاعات در این زمینه ضروری به نظر می‌رسد. در صورت داشتن هرگونه سوال در خصوص کمپین‌های گوگل ادز می‌توانید با تیم پشتیبان ما در ارتباط باشید.