اگر میخواهید تبلیغ شما بهتر دیده شود باید افزونههای تبلیغاتی گوگل ادز را به کار ببرید. این افزونه ها امکان نمایش اطلاعات بیشتر مثل آدرس و تخفیفها را فراهم میکنند. با این کار تبلیغ شما حرفهایتر به چشم میآید و مشتری جذب میشود.
استفاده درست از این افزونهها در تبلیغات گوگل، راه عملی برای افزایش نرخ تبدیل است. شما میتوانید با گوگل ادز Ad extension پیام روشنتری به کاربر بدهید. افزودن لینک، قیمت یا کد تخفیف کمک میکند کاربر سریعتر تصمیم بگیرد. راهنمای کامل را در ادزتو بخوانید و مراحل را اجرا کنید.
افزونههای تبلیغ در گوگل ادز چیست و چرا اهمیت دارند؟
افزونههای تبلیغ در گوگل ادز بخش مهمی از تبلیغات آنلاین هستند که به تبلیغ دهندگان اجازه میدهند متن و اطلاعات بیشتری را در آگهی خود نمایش دهند. این قابلیت باعث میشود تبلیغ شما جذابتر و کاملتر دیده شود. وقتی کاربر در گوگل عبارتی را جستجو میکند، نمایش جزئیات بیشتر مثل لینکهای اضافی یا شماره تماس، شانس کلیک شدن تبلیغ را افزایش میدهد.
استفاده از افزونههای تبلیغ در گوگل ادز میتواند نرخ کلیک (CTR – Click Through Rate) را بیشتر کند. این یعنی اگر تبلیغی بدون افزونه 100 کلیک دریافت کند، همان تبلیغ با افزونه میتواند 115 کلیک بگیرد. این تفاوت ساده در نهایت میتواند تاثیر زیادی بر هزینه نهایی تبلیغات داشته باشد.
گوگل برای نمایش این افزونهها هیچ هزینه اضافی دریافت نمیکند. تنها زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربر روی تبلیغ یا بخشی از افزونه کلیک کند. همین ویژگی باعث شده که افزونهها یک ابزار کارآمد و کمهزینه برای رشد کسبوکار باشند. در ادامه به معرفی انواع افزونههای تبلیغ در گوگل ادز میپردازیم.
انواع افزونههای تبلیغ در گوگل ادز و تاثیر آنها
| توضیح کوتاه | میزان تاثیر روی تبلیغات | نوع افزونه |
| هدایت کاربر به صفحههای مختلف سایت | بالا، باعث افزایش کلیک و نرخ تبدیل میشود | Sitelink |
| برجستهکردن مزایا و ویژگیهای کلیدی | متوسط، بیشتر روی افزایش نرخ کلیک اثر دارد | Callout |
| معرفی گروهی از خدمات یا محصولات | متوسط، کمک به شفافیت خدمات میکند | Structured Snippet |
| نمایش آدرس و نقشه کسبوکار | بالا، باعث جذب مشتریان محلی میشود | Location |
| نمایش شماره تماس برای تماس مستقیم | بالا، مناسب افزایش سرنخهای فروش است | Call |
| نشاندادن قیمتها در تبلیغ | متوسط، شفافیت بیشتری برای کاربر میآورد | Price |
| نمایش تخفیفها و پیشنهادهای ویژه | بالا، نرخ تبدیل را در کمپینهای مناسبتی افزایش میدهد | Promotion |
معرفی افزونه Sitelink در گوگل ادز
افزونه Sitelink یکی از محبوبترین و پرکاربردترین افزونههای تبلیغ در گوگل ادز است. این افزونه به شما امکان میدهد تا لینکهای بیشتری را در زیر تبلیغ اصلی خود نمایش دهید؛ مثلا اگر شما فروشگاه آنلاین دارید، میتوانید لینک دستهبندیهای مختلف مثل کفش ورزشی، کیف چرمی یا پیشنهادهای ویژه را در آگهی قرار دهید.
کار اصلی این افزونه این است که کاربران را سریعتر به صفحهای که دنبالش هستند هدایت کند. این کار هم تجربه کاربر را بهتر میکند و هم باعث میشود کاربر زمان کمتری صرف جستجو کند. وقتی کاربر در همان لحظه به صفحه مرتبط هدایت میشود، احتمال خرید یا ثبت سفارش بالا میرود. سایر کاربردهای این افزونه عبارتاند از:
- افزایش سرعت دسترسی کاربر به صفحات مهم سایت
- کاهش نرخ پرش کاربران با هدایت مستقیم به صفحه موردنظر
- معرفی سریعتر خدمات یا محصولات متنوع در یک تبلیغ
- ایجاد تجربه کاربری بهتر با گزینههای بیشتر برای انتخاب
افزونه Callout و برجستهسازی نقاط قوت کسبوکار
افزونه Callout یکی از کاربردیترین افزونههای تبلیغ در گوگل ادز است که به تبلیغ دهندگان اجازه میدهد ویژگیها یا مزیتهای خاص کسبوکار خود را در زیر تبلیغ نمایش دهند. این ویژگی میتواند شامل خدمات رایگان، ارسال سریع، پشتیبانی 24 ساعته یا هر نقطه قوت دیگری باشد که باعث جلب توجه کاربر میشود. Callout بیشتر برای معرفی کوتاه و سریع مزیتها استفاده میشود و فضای اضافی برای توضیح بیشتر در اختیار شما قرار میدهد.
این افزونه با ایجاد تمایز میان تبلیغ شما و رقبا، تاثیر زیادی بر تصمیمگیری کاربران دارد. وقتی کاربر در یک نگاه مزایای خاص را میبیند، احتمال کلیک روی تبلیغ بیشتر میشود. در واقع Callout نقش کلیدی در ساخت اعتماد اولیه و افزایش تعامل کاربران با تبلیغ دارد.
چگونه Callout نرخ کلیک (CTR) را افزایش میدهد
یکی از مهمترین تاثیرات افزونه Callout، افزایش نرخ کلیک یا CTR است. وقتی تبلیغ حاوی چند مزیت جذاب باشد، کاربر بیشتر ترغیب میشود روی آن کلیک کند. در بسیاری از کمپینهای موفق دیده شده که اضافه کردن Callout باعث رشد CTR شده است.
این رشد به دلیل شفافسازی سریع ارزش پیشنهادی تبلیغ است؛ مثلا اگر کاربری به دنبال خرید محصولی باشد و در تبلیغ شما عبارتی مانند ارسال رایگان یا گارانتی یکساله ببیند، به احتمال زیاد روی همان تبلیغ کلیک میکند. به همین دلیل Callout یک ابزار ساده اما تاثیرگذار برای افزایش تعامل کاربران با آگهی است.
افزونه Location و جذب مشتریان محلی
افزونه Location به کسبوکارها امکان میدهد آدرس و موقعیت جغرافیایی خود را در تبلیغ نمایش دهند. این ویژگی به ویژه برای فروشگاههای محلی، رستورانها و خدمات حضوری بسیار ارزشمند است. نمایش آدرس در کنار تبلیغ باعث میشود کاربر سریعتر تصمیم بگیرد و احتمال مراجعه حضوری افزایش پیدا کند.
مطالعات نشان دادهاند که بیش از 30% جستجوهای موبایلی به بازدید حضوری از فروشگاه منجر میشوند؛ بنابراین Location یک ابزار کلیدی برای جذب مشتریان محلی و افزایش فروش آفلاین است.
نمایش نقشه به خصوص در موبایل اهمیت بیشتری دارد، چون کاربر میتواند با یک لمس مسیر را در Google Maps باز کند. این قابلیت تجربه کاربری را بهتر کرده و احتمال مراجعه حضوری را افزایش میدهد.
نقش افزونه Structured Snippet در معرفی خدمات
افزونه Structured Snippet یکی دیگر از افزونههای تبلیغ در گوگل ادز است که برای نمایش دستهبندیهای خاص محصولات یا خدمات استفاده میشود. این افزونه به شما امکان میدهد گروهی از خدمات یا ویژگیها را در قالب لیست افقی کوتاه نمایش دهید؛ مثلا یک شرکت گردشگری میتواند زیر تبلیغ خود نام شهرهایی را که تور برگزار میکند، نمایش دهد.
Structured Snippet به کاربر کمک میکند بدون کلیک روی تبلیغ، درک بهتری از تنوع خدمات شما داشته باشد. این قابلیت ساده اما موثر باعث افزایش اعتماد کاربران و بهبود تجربه جستجو میشود.
بهترین شیوههای استفاده از Structured Snippet
Structured Snippet زمانی بیشترین تاثیر را دارد که به شکل درست و هدفمند به کار گرفته شود. در ادامه چند شیوه مناسب برای استفاده بهتر از این افزونه آمده است:
- استفاده از دستهبندیهای مرتبط و کوتاه برای معرفی خدمات
- هماهنگی میان متن تبلیغ و Structured Snippet
- پرهیز از اطلاعات عمومی و تمرکز بر ویژگیهای دقیق
- تست و مقایسه دستهبندیهای مختلف برای یافتن بهترین عملکرد
افزونه Call و ایجاد تماس مستقیم از تبلیغ
افزونه Call برای کسبوکارهایی طراحی شده که ارتباط تلفنی بخش مهمی از خدمات آنها است. این افزونه شماره تماس شما را مستقیما در تبلیغ نمایش میدهد و کاربران میتوانند با یک کلیک تماس بگیرند.
این ویژگی در موبایل اهمیت بیشتری دارد چون کاربر بدون نیاز به وارد کردن شماره، مستقیما با کسبوکار شما ارتباط برقرار میکند. Call یکی از بهترین ابزارها برای افزایش تماسهای ورودی و دریافت سرنخهای فروش است. افزونه Call در دستگاههای مختلف به شکلهای متفاوت نمایش داده میشود.
Call یکی از مستقیمترین روشها برای دریافت سرنخ فروش است. وقتی کاربر با یک کلیک تماس میگیرد، احتمال تبدیل او به مشتری بسیار بالاتر از کاربرانی است که فقط به سایت وارد میشوند.
استفاده از افزونه Price برای شفافسازی هزینهها
افزونه Price به تبلیغ دهندگان امکان میدهد قیمت محصولات یا خدمات را مستقیما در تبلیغ نمایش دهند. این قابلیت باعث شفافیت بیشتر میشود و کاربر پیش از کلیک میداند چه هزینهای باید پرداخت کند.
نمایش قیمت در تبلیغ اعتماد کاربر را افزایش میدهد و از کلیکهای غیرهدفمند جلوگیری میکند. بهعنوانمثال اگر شما خدمات مشاوره ارائه میدهید و تعرفه جلسه مشخص است، نمایش آن در تبلیغ باعث میشود تنها افرادی که واقعا علاقهمند هستند تماس بگیرند. بسیاری از کسبوکارها گزارش دادهاند که با استفاده از Price توانستهاند نرخ تبدیل بهتری داشته باشند، چون کاربران از همان ابتدا با شرایط هزینه آشنا میشوند.
افزونه Promotion و ارائه پیشنهادهای ویژه
افزونه Promotion برای نمایش تخفیفها، کدهای ویژه یا کمپینهای مناسبتی طراحی شده است. این افزونه به شما امکان میدهد پیشنهادهای جذاب را در تبلیغ برجسته کنید و توجه کاربران را جلب کنید. نمایش یک تخفیف مشخص در تبلیغ باعث میشود کاربر سریعتر تصمیم بگیرد. این ویژگی به ویژه در کمپینهای کوتاهمدت مثل حراج آخر سال یا جشنوارههای فصلی بسیار کارآمد است.
معرفی کد تخفیف و کمپینهای مناسبتی
با استفاده از Promotion میتوانید کد تخفیف یا پیشنهادهای خاص مثل 20% تخفیف برای خرید اول را نمایش دهید. این قابلیت نهتنها تبلیغ شما را جذابتر میکند، بلکه حس فوریت در کاربر ایجاد میکند.
کمپینهای مناسبتی مثل نوروز یا بلک فرایدی نیز بهترین زمان برای استفاده از این افزونه هستند. بسیاری از برندها در این زمانها توانستهاند فروش خود را چندین برابر کنند.
جمعبندی
افزونههای تبلیغ در گوگل ادز نشان دادند که تنها یک تبلیغ ساده کافی نیست. کاربران امروز انتظار دارند اطلاعات بیشتری را همان ابتدا ببینند. این افزونهها کمک میکنند جزئیات مهم مثل قیمت یا تخفیف سریع به چشم بیاید.
ما در این مقاله مطالعه کردیم که هر افزونه چه تاثیری دارد. Callout برای نمایش نقاط قوت کسبوکار، Location برای جذب مشتریان نزدیک و Promotion برای نمایش پیشنهادهای ویژه. گوگل ادز Ad extension یک جعبه ابزار در اختیار شما میگذارد تا بتوانید تبلیغ موثرتر طراحی کنید.
اگر میخواهید تبلیغ شما از رقیبان متمایز باشد و مشتری بیشتری جذب کنید، از این ابزارها استفاده کنید. ادامه توضیحات و آموزشهای کاربردی را در سایت ادزتو بخوانید و مسیر رشد تبلیغات خود را آغاز کنید.
سؤالات متداول درباره افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز
افزونههای تبلیغاتی گوگل ادز چه کاربردی دارند؟
افزونههای تبلیغاتی گوگل ادز اطلاعات بیشتری مثل لینکها، قیمت، شماره تماس یا تخفیفها را به آگهی اضافه میکنند. این کار باعث میشود تبلیغ کاملتر و حرفهایتر دیده شود، نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد و کاربران راحتتر تصمیم بگیرند.
کدام افزونهها تاثیر بیشتری بر نرخ تبدیل دارند؟
افزونههایی مانند Sitelink، Call و Promotion بیشترین تأثیر را بر افزایش نرخ تبدیل دارند. Sitelink کاربران را مستقیما به صفحات مرتبط هدایت میکند، Call تماس مستقیم را آسان میکند و Promotion با نمایش تخفیفها کاربران را به اقدام فوری تشویق میکند.
آیا استفاده از افزونههای گوگل ادز هزینه جداگانه دارد؟
خیر، گوگل برای نمایش افزونهها هزینه جداگانهای دریافت نمیکند. هزینه تنها زمانی محاسبه میشود که کاربر روی تبلیغ یا بخشی از افزونه کلیک کند. به همین دلیل این ابزار یک روش کمهزینه و مؤثر برای بهبود عملکرد تبلیغات است.
چطور میتوان از افزونه Location برای جذب مشتریان محلی استفاده کرد؟
افزونه Location آدرس و موقعیت مکانی کسبوکار را در تبلیغ نمایش میدهد و کاربران را به بازدید حضوری ترغیب میکند. این ویژگی بهویژه برای فروشگاهها، رستورانها و خدمات حضوری مؤثر است و در موبایل با نمایش نقشه تعامل بیشتری ایجاد میکند.
آیا استفاده زیاد از افزونهها باعث شلوغی تبلیغ میشود؟
خیر، گوگل ادز بهصورت هوشمند فقط افزونههای مرتبط را در هر لحظه نمایش میدهد. بنابراین حتی با فعالسازی چندین افزونه، تبلیغ شلوغ یا گیجکننده نخواهد شد و ظاهر آن متناسب با فضای نمایشگر تنظیم میشود.
دیدگاهتان را بنویسید