تبلیغات آنلاین در دنیای امروز اهمیت بسیار زیادی دارد، اما استفاده هوشمندانه از ابزارهای تبلیغاتی است که تفاوتها را رقم میزند. یکی از ابزارهای پیشرفته در این زمینه، افزونه فرم لید گوگل ادز است که به شما این امکان را میدهد تا بهراحتی اطلاعات کاربران را در زمان واقعی (Real-time) جمعآوری کرده و بهسرعت آنها را به مشتریان بالقوه تبدیل کنید.
در این مقاله، نه تنها نحوه کار با این افزونه، بلکه مزایا و چالشهای استفاده از آن را به صورت دقیق بررسی خواهیم کرد. اگر به دنبال افزایش بازدهی کمپینهای تبلیغاتی خود هستید، این مقاله برای شما نوشته شده است. در پایان، پیشنهاد میکنیم که از سایر مطالب وبلاگ ادزتو نیز دیدن کنید تا از بهترین راهکارهای تبلیغاتی بهرهمند شوید.
افزونه لید فرم در گوگل ادز چیست و چگونه کار میکند؟
(Google Lead Form Extension)یکی از ابزارهای کاربردی تبلیغات در گوگل است که به تبلیغکنندگان امکان میدهد تا اطلاعات تماس کاربران را به طور مستقیم از طریق آگهیهای خود جمعآوری کنند. این افزونه به ویژه در دستگاههای موبایل و تبلت نمایش داده میشود و به کاربران اجازه میدهد بدون نیاز به مراجعه به سایتهای خارجی، اطلاعات خود را به صورت مستقیم وارد کنند.
یکی از ویژگیهای برجسته افزونه فرم لید این است که اگر کاربر به حساب گوگل خود وارد شده باشد، اطلاعات تماس او به صورت خودکار در فرم وارد میشود و تنها با یک کلیک میتواند اطلاعات خود را ارسال کند.
مزایای استفاده از افزونه فرم لید در تبلیغات گوگل
استفاده از افزونه لید فرم گوگل ادز مزایای بسیاری دارد که آن را به یکی از محبوبترین ابزارهای تبلیغاتی تبدیل کرده است. از جمله این مزایا میتوان به افزایش نرخ تبدیل، بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل با مخاطبان اشاره کرد. این افزونه به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا با جمعآوری اطلاعات ارزشمند از کاربران، کمپینهای بازاریابی خود را بهینهسازی کنند و لیدهای با کیفیتتری به دست آورند. در نهایت این موضوع باعث افزایش بازده شارژ اکانت گوگل ادز شما خواهد شد و مصرف آن را بهینه میکند.
علاوه بر این، form Lead در گوگل ادز به کاهش هزینههای بازاریابی نیز کمک میکند، زیرا تبلیغکنندگان تنها زمانی هزینه میپردازند که کاربر اطلاعات خود را در فرم وارد کند.
نحوهی ایجاد و راهاندازی افزونه لید فرم
ایجاد و راهاندازی Lead form در گوگل ادز یک فرایند ساده اما مهم است که نیاز به دقت و توجه به جزئیات دارد. در ادامه، مراحل ایجاد و راهاندازی این افزونه به صورت گام به گام توضیح داده میشود:
ایجاد کمپین تبلیغاتی با استفاده از افزونه فرم لید
برای ایجاد کمپین تبلیغاتی با استفاده از لید فرم، ابتدا باید وارد حساب کاربری گوگل ادز خود شوید. سپس به قسمت Campaigns رفته و یک کمپین جدید ایجاد کنید. در این مرحله، نوع کمپین را Search و هدف را Leads انتخاب کنید.
این تنظیمات به شما امکان میدهد تا بهترین استفاده را از form Lead برای جمعآوری اطلاعات کاربران داشته باشید.
افزودن افزونه لید فرم به یک کمپین موجود
اگر قبلا کمپینی را ایجاد کردهاید و میخواهید لید فرم در گوگل ادز را به آن اضافه کنید، میتوانید به سادگی به بخش Ads Extensions در کمپین مربوطه بروید. سپس روی Extensions کلیک کنید و این افزونه را از میان گزینهها انتخاب کنید.
پس از آن، میتوانید تنظیمات مربوط به فرم، مانند متن دعوت به اقدام (Call-to-Action) و فیلدهای مورد نیاز برای جمعآوری اطلاعات را تعیین کنید.
فیلدهای رایج در فرمهای لید
| توضیحات | فیلد |
| جمعآوری اطلاعات پایهای کاربران | نام و نام خانوادگی |
| برای ارتباطات بعدی و ارسال اطلاعات | ایمیل |
| جهت تماسهای بعدی و پیگیریها | شماره تلفن |
| برای تحلیل مخاطب و هدفگذاری بهتر | شغل یا عنوان شغلی |
| برای کسب اطلاعات درباره کسبوکار کاربر | شرکت یا سازمان |
ویژگیهای کلیدی افزونه فرم لید گوگل
form Lead در گوگل دارای ویژگیهای کلیدی بسیاری است که آن را از سایر ابزارهای تبلیغاتی متمایز میکند. این ویژگیها به کسبوکارها کمک میکنند تا به راحتی و با اثربخشی بیشتری اطلاعات کاربران را جمعآوری کنند.
گزینههای مختلف Call-to-action
- ارائه گزینههای مختلف برای دعوت به اقدام (Call-to-Action) که شامل مواردی مانند دریافت پیشنهاد، ثبتنام و دانلود است.
- این گزینهها به تبلیغکنندگان امکان میدهند تا بهترین فراخوان را برای تشویق کاربران به اقدام انتخاب کنند.
جمعآوری و مدیریت اطلاعات کاربران
- امکان جمعآوری اطلاعات مختلف مانند نام، ایمیل و شماره تلفن کاربران از طریق فرمهای ساده و کاربرپسند را فراهم میکند.
- مدیریت اطلاعات جمعآوری شده و انتقال آنها به سیستمهای CRM برای استفادههای بازاریابی و فروش، آسان میشود.
نکات مهم برای بهینهسازی افزونه فرم لید
برای بهینهسازی form Lead، رعایت برخی نکات کلیدی ضروری است که باعث افزایش نرخ تبدیل و بهبود عملکرد کمپینهای تبلیغاتی میشود. در ادامه به بررسی این نکات میپردازیم.
بهینهسازی فرم لید برای موبایل
با توجه به این که بخش عمدهای از کاربران از دستگاههای موبایل برای جستجو استفاده میکنند، بهینهسازی فرم لید برای موبایل امری ضروری است. این بهینهسازی شامل بهبود طراحی فرم برای نمایش بهتر در صفحات کوچکتر و افزایش سرعت بارگذاری آن میشود.
استفاده از تصاویر پسزمینه مناسب
استفاده از تصاویر پسزمینه جذاب و مرتبط میتواند توجه کاربران را به فرم جلب کند. این تصاویر باید با موضوع کمپین و برند همخوانی داشته باشند تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند. مهمترین ویژگی تصاویر شامل موارد زیر میشود:
- انتخاب تصاویر با کیفیت بالا و رزولوشن مناسب،
- هماهنگی رنگها و طرحهای بصری با هویت برند،
- استفاده از تصاویر ساده و کم جزئیات برای افزایش سرعت بارگذاری.
محدودیتها و چالشهای استفاده از افزونه فرم لید
افزونه لید فرم با وجود مزایای فراوان، با چالشها و محدودیتهایی نیز مواجه است که باید پیش از استفاده از آن مورد توجه قرار گیرد. یکی از مهمترین محدودیتها، این است که این افزونه تنها در کمپینهای جستجو (Search Campaigns)و نمایش (Display Campaigns) در دسترس است و در سایر انواع کمپینها، مانند ویدئو یا دیسکاوری، قابلیت استفاده ندارد.
از دیگر چالشها، نیاز به داشتن سابقه تبلیغاتی مناسب و مطابقت کامل با سیاستهای گوگل ادز است. بهعلاوه، در برخی صنایع حساس، مانند مراقبتهای بهداشتی یا محتوای مربوط به الکل و قمار، استفاده از این افزونه مجاز نیست.
الزامات و سیاستهای مرتبط با افزونه فرم لید
استفاده از form Lead در تبلیغات گوگل ادز نیازمند رعایت برخی الزامات و سیاستهای خاص است که به منظور حفظ کیفیت تبلیغات و تجربه کاربری طراحی شدهاند. یکی از مهمترین الزامات، داشتن سابقه تبلیغاتی خوب و پایبندی به سیاستهای گوگل است.
تبلیغکنندگانی که از این افزونه استفاده میکنند، باید سیاستهای مربوط به محتوای تبلیغات و نحوه جمعآوری اطلاعات کاربران را به دقت رعایت کنند.
سیاستهای مرتبط با محتوا
سیاستهای مرتبط با محتوا در این افزونه شامل محدودیتهایی برای برخی از صنایع و موضوعات خاص است. به عنوان مثال، تبلیغات مربوط به محتوای بزرگسالان، الکل، قمار و محصولات بهداشتی و دارویی مجاز به استفاده از این افزونه نیستند.
علاوه بر این، تبلیغاتی که به طور مستقیم به جمعآوری اطلاعات شخصی کاربران میپردازند، باید با دقت و مطابق با قوانین حفاظت از دادهها انجام شوند. هر گونه سوءاستفاده از اطلاعات کاربران، مانند اشتراکگذاری بدون رضایت یا استفاده نادرست از دادههای شخصی، میتواند منجر به لغو تبلیغات و حتی بسته شدن حساب کاربری گوگل ادز شود.
الزامات تصویری
الزامات تصویری در افزونه فرم لید نیز نقش مهمی در کیفیت تبلیغات ایفا میکنند. تمامی تصاویر استفاده شده در فرم لید باید با استانداردهای گوگل مطابقت داشته باشند. این تصاویر باید واضح، با کیفیت و بدون هر گونه اختلال یا تاری باشند؛ همچنین، طرحبندی تصاویر باید به گونهای باشد که با ابعاد و ساختار فرم سازگار بوده و تجربه کاربری را بهبود بخشد. استفاده از تصاویر با محتوای غیرمجاز یا نامناسب میتواند منجر به رد شدن تبلیغات توسط گوگل شود.
توصیههای بهینهسازی فرم لید برای دستگاههای موبایل
| توضیحات | توصیه |
| کاهش زمان بارگذاری و بهبود تجربه کاربری | استفاده از طراحی ساده و مینیمال |
| فقط فیلدهای کلیدی و ضروری برای کاهش زمان پر کردن فرم | انتخاب فیلدهای ضروری |
| افزایش سرعت بارگذاری و جلوگیری از انحراف توجه کاربر | استفاده از تصاویر پسزمینه سبک |
مدیریت و تحویل لیدها در افزونه فرم لید
مدیریت و تحویل لیدها در افزونه لید فرم از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا این فرایند تاثیر مستقیمی بر عملکرد کلی کمپینهای تبلیغاتی دارد. با استفاده از این افزونه، تبلیغکنندگان میتوانند اطلاعات تماس کاربران را به دو روش مختلف دریافت و مدیریت کنند.
دانلود اطلاعات لیدها
- تبلیغکنندگان میتوانند اطلاعات جمعآوری شده از کاربران را به صورت یک فایل CSV دانلود کنند.
- این اطلاعات باید به طور منظم و حداکثر ظرف 30 روز پس از جمعآوری دانلود شوند تا از دست رفتن دادهها جلوگیری شود.
- فایلهای CSV دانلود شده میتوانند به سیستمهای مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) وارد شوند تا فرایندهای بازاریابی و فروش به صورت متمرکز مدیریت شوند.
استفاده از وبهوکها برای اتصال به CRM
- امکان استفاده از وبهوکها (Webhooks) برای اتصال مستقیم فرم لید به سیستمهای CRM وجود دارد.
- این روش باعث میشود تا دادههای کاربران به صورت خودکار و در زمان واقعی به CRM منتقل شوند.
- استفاده از وبهوکها نیازمند پیکربندی دقیق و دریافت URL و کلید وب هوک از سیستم CRM مورد نظر است.
راهنمای گامبهگام برای نصب و اجرای افزونه فرم لید
نصب و اجرای افزونه فرم لید در گوگل ادز به سادگی امکانپذیر است؛ اما نیازمند رعایت برخی مراحل کلیدی برای اطمینان از عملکرد صحیح و بهینه آن است. در این بخش، راهنمای گامبهگام برای نصب و اجرای این افزونه ارائه میشود.
انتخاب نوع کمپین مناسب
- ابتدا وارد حساب گوگل ادز خود شوید و به قسمت Campaigns بروید.
- بر روی Create New Campaign کلیک کنید و هدف کمپین را Leads انتخاب کنید.
- نوع کمپین را Search یا Display انتخاب کنید تا امکان استفاده از این افزونه فراهم شود.
تنظیمات نهایی و فعالسازی
- در بخش Ads & Extensions ، به قسمت Extensions بروید و Lead Form Extension را انتخاب کنید.
- فرم لید خود را با وارد کردن اطلاعات لازم، مانند متن دعوت به اقدام و فیلدهای اطلاعاتی، تنظیم کنید.
- در نهایت، فرم لید را ذخیره کرده و کمپین خود را فعال کنید. مطمئن شوید که تمامی تنظیمات به درستی انجام شدهاند تا افزونه به درستی عمل کند.
جمع بندی
در این مقاله به بررسی جامع افزونه فرم لید و کاربردهای آن در بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی پرداختیم. از نحوه نصب و راهاندازی گرفته تا مدیریت و تحویل لیدها، همه جنبههای این ابزار مورد بحث قرار گرفت. این افزونه میتواند بهطور قابلتوجهی نرخ تبدیل را افزایش دهد، اما باید چالشها و محدودیتهای آن را نیز به دقت مدنظر قرار داد.
رعایت الزامات محتوایی و تصویری، بهینهسازی برای موبایل و استفاده از وبهوکها از جمله نکات مهمی بودند که مورد بررسی قرار گرفتند. اگر به دنبال راهی برای بهبود عملکرد تبلیغات خود هستید، توصیه میکنیم که از این افزونه استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر و مشاهده سایر مقالات آموزشی، به وبلاگ ادزتو سر بزنید.
سوالات متداول درباره افزونه فرم لید گوگل ادز
افزونه فرم لید گوگل ادز چیست و چه کاربردی دارد؟
افزونه فرم لید گوگل ادز (Google Lead Form Extension) ابزاری است که به تبلیغکنندگان اجازه میدهد اطلاعات کاربران را مستقیما از آگهیها جمعآوری کنند. این افزونه بدون نیاز به هدایت کاربر به سایت، اطلاعات تماس را ثبت کرده و نرخ تبدیل کمپین را افزایش میدهد.
چگونه میتوان افزونه لید فرم را در گوگل ادز فعال کرد؟
برای فعالسازی این افزونه، وارد حساب گوگل ادز شوید، به بخش Ads & Extensions بروید و گزینه Lead Form Extension را انتخاب کنید. سپس فرم مورد نظر را با تعیین فیلدهای اطلاعاتی و پیام دعوت به اقدام (CTA) ایجاد کرده و کمپین خود را فعال نمایید.
چه فیلدهایی در فرم لید گوگل ادز قابل استفاده هستند؟
در فرم لید میتوان فیلدهایی مانند نام و نام خانوادگی، ایمیل، شماره تماس، شغل یا عنوان شغلی و نام شرکت را اضافه کرد. این اطلاعات به تبلیغکنندگان کمک میکند تا لیدهای دقیقتر و هدفمندتری جمعآوری کنند.
چه نکاتی برای بهینهسازی افزونه لید فرم وجود دارد؟
بهینهسازی شامل استفاده از طراحی ساده برای موبایل، انتخاب تصاویر سبک و مرتبط، محدود کردن تعداد فیلدها به موارد ضروری و هماهنگی فرم با هویت بصری برند است. این کار باعث افزایش نرخ تکمیل فرم و بهبود تجربه کاربری میشود.
آیا افزونه فرم لید محدودیتی دارد؟
بله، افزونه لید فرم فقط در کمپینهای Search و Display در دسترس است و در صنایع خاص مانند بهداشت، الکل یا قمار مجاز نیست. همچنین نیاز به سابقه تبلیغاتی مناسب و رعایت سیاستهای محتوایی گوگل دارد.
اطلاعات کاربران در افزونه لید فرم چه مدت ذخیره میشود؟
اطلاعات لیدها حداکثر تا ۳۰ روز در حساب گوگل ادز ذخیره میشود. تبلیغکنندگان باید این دادهها را در این بازه دانلود کرده و برای جلوگیری از حذف، در سیستم CRM یا فایل CSV ذخیره نمایند.
دیدگاهتان را بنویسید