مهمترین تغییرات پنل گوگل ادز در سال 2025

سال 2025 برای گوگل ادز سال نسبتا خوبی بود؛ در این سال امکانات و ویژگی‌های خوبی به پنل گوگل ادز اضافه شد و تغییرات مختلفی ایجاد شده که برخی از آن‌ها با واکنش‌های مثبت و منفی کاربران گوگل ادز همراه شد. شاید مهمترین تغییر گوگل ادز در سال 2025 استفاده بیشتر و مؤثرتر از هوش مصنوعی در بخش‌های مختلف پنل گوگل ادز است.

در این مقاله مهمترین تغییرات پنل گوگل ادز در سال 2025 بررسی می‌کنیم؛ و به شما کمک می‌کنیم تا با امکانات جدید گوگل ادز آشنا شده و از آن‌ها در بهینه سازی کمپین و افزایش نرخ تبدیل تبلیغات خود استفاده کنید. این تغییرات و به‌روزرسانی‌ها می‌توانند تاثیر زیادی در نحوه مدیریت و بهینه سازی کمپین‌های تبلیغات در گوگل ادز شما داشته باشند.

تغییرات مهم گوگل ادز در سال 2025

پرفورمنس مکس

یکی از اولین تغییرات پنل گوگل ادز در سال 2025 کمپین پرفورمنس مکس بود. کمپین‌های پرفورمنس مکس (Performance Max) به شما کمک می‌کنند تا تبلیغ خود را در پلتفرم‌های مختلف مانند دیسکاور گوگل به نمایش بگذارید. با این کار شما به مشتریان بالقوه دسترسی بیشتری پیدا می‌کنید و نرخ تبدیل تبلیغات شما افزایش می‌یابد.

در سال 2025 تغییرات این بخش در راستای افزایش کنترل، شفافیت و عملکرد بهتر تبلیغات، به کمک AI یا هوش مصنوعی بود.

معرفی ویژگی‌هایی مانند High-Value Customer Acquisition Goals، مستثنی کردن گروه مخاطب خاص یا یک برند مشخص و هدفگیری دستگاه‌ها به تبلیغ کنندگان کمک کرد تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌تر کرده و مشتری مورد نظر خود را با دقت بالاتری هدف قرار دهند.

همچنین به‌روزرسانی اخیر که شامل بخش جدید Search Terms Insights بود نیز تغییر مثبت دیگری است که در بخش گزارش‌های کلمات کلیدی کمپین‌ها افزوده شده و علاوه بر این بخش‌بندی Asset Group و همچنین گزارش‌های قابل دانلود از دیگر تغییرات این به‌روز رسانی هستند.

Display and Video 360

بخش بعدی که در سال سال 2025 دستخوش تغییرات شد، ویژگی  Display and Video 360 (DV360) گوگل ادز بود. تغییراتی که در این بخش ایجاد شد به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا با حفظ حریم خصوصی کاربر، دسترسی مؤثرتری به مشتری داشته باشند.

گوگل با بکارگیری سیگنال‌هایی مانند تطبیق مشتری، PPID و بیگ کوئری (BigQuery) در DV360  درک و شناخت خود را از مشتری بیشتر و بهتر می‌کند. همچنین هوش مصنوعی گوگل با تمرکز روی اتوماسیون و بهینه سازی هدف‌گیری مخاطب باعث شده CPA تبلیغات تا 60 درصد کاهش پیدا کند.

بهبود عملکرد با بهینه سازی دیمند جن (Demand Gen)

در طی سال‌های اخیر کاربران بیشتر به محتوای بصری مانند تصاویر و ویدئو توجه می‌کنند تا محتوای متنی؛ این موضوع در مورد تبلیغات نیز صدق می‌کند. تبلیغات ویدئویی و بصری توجه کاربر را بیشتر جلب می‌کنند. کمپین‌های دیمند جن دقیقا برای همین موضوع طراحی شده‌اند.

Demand Gen کمک می‌کند تا تبلیغ کننده، تبلیغ خود را به کاربرانی با احتمال خرید بالا در بسترهایی مانند یوتیوب، دیسکاور و جیمیل نمایش دهند و در این مسیر از خلاقیت و قدرت هدف‌گیری هوش مصنوعی نیز بهره می‌برد.

کلمات کلیدی منفی در کمپین‌های پرفورمنس مکس

کمپین‌های پرفورمنس مکس حالا و بعد از این آپدیت، بهتر و مؤثرتر کنترل و بهینه سازی می‌شوند. با ارائه این به‌روز رسانی شما می‌توانید در دو سطح کمپین و اکانت، کلمات کلیدی منفی را در کمپین‌های پرفورمنس مکس (Performance Max) استفاده کنید تا تبلیغ شما به کاربران اشتباه و برای کلمات کلیدی بی‌فایده نمایش داده نشود.

همچنین در این آپدیت غلط‌های املایی و اشتباهات رایج در نوشتار کلمات نیز توسط گوگل شناسایی شده و دیگر نیاز نیست هنگام وارد کردن لیست کلمات کلیدی منفی، غلط‌های رایج آن را نیز یکی یکی وارد کنید. این ویژگی باعث شده که دقت هدف‌گیری مخاطب در کمپین‌ها بسیار بیشتر شود و کنترل هزینه تبلیغ و محل نمایش آن بیشتر در اختیار شما قرار بگیرد.

تبلیغات سرچ گوگل با قدرت هوش مصنوعی و انعطاف بیشتر در Assetها

با توجه به تغییرات مداوم و روزانه‌ی بازار دیجیتال، اجزا و بخش‌های مختلف تبلیغ شما باید تا حد ممکن انعطاف پذیر باشند تا بتوانند با سلیقه هر مخاطب و خواسته او، هماهنگ شوند. گوگل نیز با بهینه سازی تبلیغات واکنش‌گرای جستجو یا همان Responsive Search Ads به کمک هوش مصنوعی، قصد دارد به همین هدف دست پیدا کند. یعنی تبلیغاتی که هدلاین، توضیحات و سایر اجزای آن بسته به شرایط، به صورت پویا کنار هم قرار گرفته و یک تبلیغ متناسب با هدف و سلیقه کاربر را به نمایش بگذارند. این یعنی:

• اجزای مختلف تبلیغ شما در بسترهای مختلف می‌توانند بکار گرفته شوند.
• تا حداکثر دو هدلاین می‌تواند نمایش داده شود. هدلاین دوم تحت عنوان لینک‌های اضافه در تبلیغ نمایش داده می‌شوند و کاربر را به همان لندینگ پیج اصلی هدایت می‌کنند.
• هوش مصنوعی با توجه به کاربر و عبارتی که جستجو کرده، تصمیم می‌گیرد که ترکیب مناسب اجزای تبلیغ چطور باشد و چه بخش‌هایی باید حذف شوند.

البته باید توجه داشته باشید که اجزای پین شده تبلیغ شما دست نخورده باقی خواهند ماند و سایر اجزا با تست و خطا آزموده می‌شوند تا بهترین نسخه تبلیغ در هر زمان نمایش داده شود.

تولید محتوای تبلیغ با هوش مصنوعی

هوش مصنوعی گوگل در ساخت تبلیغ و استفاده از افزونه‌ها به شما کمک می‌کند تا بتوانید یک نسخه جذاب با نرخ کلیک بالا از تبلیغ خود ایجاد کنید. در این به‌روز رسانی شما می‌توانید:

• تنها با چند خط دستور، تصاویر جذاب برای تبلیغ خود ایجاد کنید.
• بر اساس عملکرد بهترین گروه مخاطب (Audience Segment) تبلیغ خود، افزونه یا Assetهای شخصی سازی شده به شما پیشنهاد می‌شود.
• بصورت خودکار تصاویر مرتبط تولید و به شما پیشنهاد می‌شود تا بتوانید به سرعت تبلیغ خود را از نظر بصری بهتر و جذاب‌تر کنید.

ارتقای کمپین‌های Video Action به Demand Gen

در سالی که گذشت گوگل شروع به جایگزینی کمپین‌های Video Action با کمپین دیمند جن کرد. از آپریل 2025 گوگل ادز دیگر اجازه ایجاد کمپین Video Action جدید را به کاربران نداد و از جولای 2025 نیز کمپین‌های ویدئو اکشن فعال را به صورت خودکار به دیمند جن ارتقا داد.

با این کار کمپین‌های ویدئو اکشن بعد از این ارتقا، علاوه بر یوتیوب، در دیسکاور گوگل، جیمیل و شبکه نمایش گوگل نیز نمایش داده می‌شوند. همچنین این کمپین از فرمت‌های بیشتری نیز پشتیبانی می‌کند و می‌توان از مواردی مانند تصاویر و کاروسل نیز در آن‌ها استفاده کرد.

در این آپدیت تغییرات زیر اعمال شد:

• تست‌های A/B خلاقانه با فرمت‌های مختلف
• تصاویر ساخته شده با هوش مصنوعی
• هدفگیری مخاطبان مشابه با استفاده از داده‌های First-Party
• تنظیمات زبان و موقعیت جغرافیایی منعطف در سطح ادگروپ‌ها
• گزارش گیری از فرمت‌های مختلف تبلیغ

تغییرات تبلیغات دیسپلی گوگل

گوگل ادز در سال 2025، در بخش کمپین‌های دیسپلی یا همان تبلیغات بنری گوگل، چندین به‌روز رسانی مختلف ارائه کرد تا بازخورد این نوع کمپین‌ها را بهتر کند. این آپدیت‌ها شامل موارد زیر است:

ترکیب کمپین دیمند جن با دیسپلی

در حال حاضر شبکه نمایش گوگل از طریق کمپین دیمند جن قابل دسترسی است. از زمان اعمال این تغییر بر اساس گزارشات، نرخ تبدیل تبلیغات دیسپلی 16 درصد افزایش داشته است.

استفاده از هوش مصنوعی

هوش مصنوعی گوگل با کمک مدل جدید خود یعنی Imagen 3 به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا تصاویر با کیفیت و بهینه برای تبلیغات خود ایجاد کنند تا نرخ تعامل با تبلیغ را افزایش دهند. به کمک این هوش مصنوعی ساخت تبلیغات جذاب و جالب توجه برای کاربران گوگل ادز بسیار ساده‌تر شده و تاثیر خوبی نیز در نرخ تبدیل تبلیغات ایجاد کرده است.

گسترش دامنه دسترسی تبلیغات

گوگل ادز تبلیغات بصری خود را در جایگاه‌ها و دسته بندی‌های بیشتری نمایش خواهد داد. این گسترش دامنه نمایش شامل مواردی مانند اخبار، محتواهای ورزشی، شبکه‌های اجتماعی و بازی‌های کامپیوتری می‌شود. همچنین در آینده نمایش تبلیغات به تلویزیون و به شبکه‌هایی مانند فاکس نیوز، تلویزا یونیویژن و MLB نیز خواهد رسید.

بهینه سازی کنترل پذیری تبلیغات

در سال 2025 گوگل ادز، نمایش تبلیغات، جایگاه‌ها و ثبات آن را در پلتفرم‌های مختلف بهینه سازی کرده و در بسیاری از موارد از جمله نمایش و گزارش گیری بهینه سازی‌های خوبی انجام داده تا تبلیغ کنندگان علاوه بر کنترل بیشتر روی نحوه و جایگاه نمایش تبلیغات خود، نرخ تبدیل و بازدهی بیشتری نیز دریافت کنند.

جمع بندی

در این مقاله مهمترین تغییرات پنل گوگل ادز در سال 2025 را بررسی کردیم. در این مقاله سعی شد اصلی‌ترین و تاثیرگذارترین تغییرات گوگل ادز را در سالی که گذشت بیان کنیم. پنل گوگل ادز تغییرات دیگری نیز در بخش‌هایی مانند اندازه‌گیری و حقوق مصرف کننده و شفافیت فرایند‌ها داشته و شما می‌توانید با مراجعه به سایت گوگل ادز از این تغییرات آگاه شوید.

نکته مهم در تغییرات اخیر پنل گوگل ادز استفاده از AI و هوش مصنوعی در بخش‌ها و ویژگی‌های مختلف آن است. این نشان می‌دهد که در سال 2026 نیز کاربرد هوش مصنوعی در گوگل ادز بیشتر و بیشتر خواهد شد و این تکنولوژی در جای جای تبلیغات آنلاین و دیجیتال مارکتینگ نقش پررنگ و اساسی خواهد داشت.

توجه به هوش مصنوعی و پتانسیل آن در توسعه کسب و کارها و بازاریابی دیجیتال، می‌تواند عامل تعیین کننده در موفقیت کسب و کارها نسبت به یکدیگر باشد.