چطور گوگل آنالیتیکس را به گوگل ادز متصل کنیم؟

اتصال پنل گوگل ادز به آنالیتیکس برای شما امکان مشاهده‌ی چرخه‌ی کامل مشتری را فراهم می‌کند؛ از چگونگی تعامل کاربران با بازاریابی شما مانند دیدن تبلیغات، کلیک کردن بر روی آنها تا زمانی که کاربران اهداف تعیین‌شده بر روی سایت شما مانند خرید کردن، پر کردن یک فرم و … را تکمیل می‌کنند.  امروز در این مقاله قصد داریم تا نحوه اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز را به شما آموزش دهیم.

چرا Google Ads و Analytics را به یکدیگر متصل کنیم؟

اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز مزایایی را برای شما به دنبال دارد. هنگامی که Google Ads و Analytics را به یکدیگر متصل می‌کنید، می‌توانید:

• داده‌های مربوط به عملکرد تبلیغات در گوگل و سایت را در گزارش‌های Google Ads در Analytics مشاهده کنید.
• اهداف Analytics و تراکنش‌های تجارت الکترونیک را به اکانت Google Ads خود وارد کنید.
• هنگامی که سیگنال‌های گوگل (Google signals) را فعال می‌کنید، می‌توانید تبدیل‌های بین دستگاهی (cross-device) را به اکانت Google Ads خود وارد کنید.
• معیارهای Analytics مانند نرخ پرش (Bounce Rate)، میانگین مدت جلسه ( Session Duration) و صفحات به ازای هر جلسه (Pages/Session) را می‌توانید به اکانت Google Ads خود وارد کنید.
• بازاریابی مجدد (Remarketing) Google Ads خود را با بازاریابی مجدد و بازاریابی پویا (Dynamic Remarketing) در Analytics بهبود دهید.
• داده‌های غنی‌تری از گزارش‌های قیف‌های چندکاناله (Multi-Channel Funnels) Analytics دریافت کنید.
• – conversion های Google Ads را بر اساس رویدادهای کلیدی GA4 ایجاد کنید.
• – عملکرد conversion های گوگل ادز خود را مشاهده کنید.
• – کاربران را بر اساس رفتارشان در اپلیکیشن یا سایت خود مجددا جذب کنید.

محدودیت‌های گوگل آنالیتیکس

قبل از اینکه اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز را پیش ببرید، لازم است تا با برخی محدودیت‌هایی که وجود دارد، آشنا شوید. شما می‌توانید پراپرتی‌های Google Analytics 4 را به اکانت‌های شخصی Google Ads و همچنین به اکانت‌های مدیر Google Ads متصل کنید؛ اما با این وجود محدودیت‌هایی نیز در مسیر شما وجود دارد.

• هر ویژگی (property) در Analytics می‌تواند حداکثر ۴۰۰ گروه لینک داشته باشد.
• هر گروه لینک می‌تواند حداکثر ۱۰۰۰ اکانت Google Ads داشته باشد.
• زمانی که اکانت Google Ads، MCC یا اکانت شخصی غیرفعال/لغو شده باشد، نمی‌توانید Analytics و Google Ads را لینک کنید.

نکته 1: اگر تنظیمات فعلی Google Ads شما از محدودیت‌هایی که در این بخش به آنها اشاره کردیم، تجاوز کند، بایستی یک اکانت مدیر گوگل ادز (google ads manager account) ایجاد کرده و آن را به Analytics خود متصل کنید.

نکته 2: لینک به یک اکانت مدیریتی Google Ads به عنوان یک لینک محاسبه می‌شود.

آموزش گام به گام اتصال پنل گوگل ادز به آنالیتیکس

قبل از شروع به اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز حتما در نظر داشته باشید که برای لینک کردن یک property از Google Analytics به یک اکانت Google Ads، از اکانت گوگلی استفاده کنید که دارای مجوزهای زیر باشد:

• در Google Analytics، باید سطح دسترسی شما مدیر یا ویرایشگر property‌هایی باشد که می‌خواهید لینک کنید.
• در Google Ads، اکانت گوگل نیاز به دسترسی مدیریتی (administrative access) دارد.
• اگر به یک اکانت مدیریتی Google Ads متصل می‌شوید، هر داده‌ای که از Analytics وارد می‌کنید برای تمامی اکانت‌های مشتری شما در دسترس خواهد بود.

متصل کردن اکانت Google Ads شما، به چندین view از ویژگی Analytics کار شما را آسان می‌کند. اگر چندین پراپرتی Analytics دارید که می‌خواهید به اکانت‌های Google Ads خود لینک کنید، بایستی فرآیند لینک کردن را برای هر property کامل کنید.

1. وارد Google Analytics شوید.
2. روی گزینه «Admin» کلیک کرده و property مورد نظر خود را که می‌خواهید متصل کنید، انتخاب نمایید.
3. در ستون Property، روی گزینه «Google Ads Linking» کلیک کنید.
4. سپس روی گزینه «New link group+» کلیک نمایید.
5. اکانت‌های Google Ads که می‌خواهید لینک کنید را انتخاب کرده و سپس روی گزینه «Continue» بزنید.

• نکته: اگر اکانتgoogle ads manager دارید، این اکانت و تمامی اکانت‌های زیر مجموعه آن را برای متصل  کردن انتخاب کنید.
• اگر می‌خواهید فقط برخی از اکانت‌های مدیریت‌ شده را لینک کنید، اکانت مدیریت را باز کرده و سپس هر یک از اکانت‌های Google Ads مدیریت‌شده‌ای را که می‌خواهید لینک کنید، انتخاب نمایید. یا اینکه بر روی گزینه «All Linkable» کلیک کنید تا تمامی اکانت‌های Google Ads مدیریت‌شده انتخاب شوند، سپس اکانت‌های فردی را غیرفعال کنید.

6. یک عنوان برای گروه لینک انتخاب نمایید.
7. گزینه لینک کردن را برای هر view در property که می‌خواهید داده‌های Google Ads آن را داشته باشد، اعمال کنید.
8. به طور اختیاری، گزینه «Enable Google Display Network Impression Reporting» را انتخاب کنید تا داده‌های ‌آن نیز در هر view گنجانده شود.
9. اگر قبلا تگ‌گذاری خودکار (auto-tagging) را در اکانت‌های Google Ads خود فعال کرده‌اید، یا اگر تمایل دارید فرآیند لینک کردن به طور خودکار auto-tagging را در اکانت‌های Google Ads شما فعال شود، از این مرحله skip کنید.

با این حال، اگر می‌خواهید لینک‌های Google Ads خود را به صورت دستی تگ‌گذاری کنید، روی گزینه Advanced settings  و بعد از آن بر روی  Leave my auto-tagging settings as they areکلیک کنید.

10. در آخر بر روی دکمه «Link accounts» کلیک نمایید.

با طی کردن مراحل بالا اکانت‌های گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز شما به یکدیگر متصل می‌شوند. اگر گزینه تگ‌گذاری خودکار را انتخاب کرده باشید، Analytics به طور خودکار شروع به ارتباط برقرار کردن بین داده‌های Google Ads با کلیک‌های مشتریان خواهد کرد.

چطور یک گروه لینک را ادیت و اصلاح کنیم؟

پس از ایجاد یک گروه لینک، می‌توانید اکانت‌های Google Ads و ویوهای آنالیتیکس را از آن حذف کرده و یا اضافه کنید. همچنین امکان تغییر نام گروه لینک نیز وجود دارد. اگر می‌خواهید تمامی اکانت‌های Google Ads خود را از گروه لینک حذف کنید، پروسه مربوط به حذف لینک را در ادامه به شما آموزش خواهیم داد. برای ویرایش یک گروه لینک:

1. وارد Google Analytics شوید.
2. بر روی دکمه «Admin» کلیک کرده و به قسمت property که می‌خواهید لینک Google Ads آن را ویرایش کنید، بروید.
3. در ستون Property، روی گزینه «Google Ads Linking» کلیک کنید.
4. در داخل جدول، روی گروه لینکی که می‌خواهید ویرایش کنید، کلیک کنید.
5. برای اضافه یا حذف کردن اکانت‌های Google Ads از گروه لینک، گزینه «Edit» در بخش «Select linked Google Ads accounts» را انتخاب کرده و باکس‌های کنار اکانت‌ها را علامت بزنید یا خالی نگه دارید.
6. برای اضافه یا حذف کردن ویوهای Analytics، گزینه «Edit» در بخش «Link configuration» را انتخاب کنید. آپشن لینک کردن را بنا به صلاحدید خود فعال یا غیر فعال کنید.
7. تغییراتی که ایجاد کرده‌اید را «Save» کنید.

نحوه حذف اتصال Google Ads و Analytics

بعد از اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز شاید دیگر تمایل نداشته باشید که این فرآیند ادامه داشته باشد. اگر می‌خواهید تمامی اکانت‌های Google Ads را در یک گروه لینک از پراپرتی‌های آنالیتیکس خود جدا کنید، بایستی کل گروه لینک را حذف کنید.

اگر در یک گروه لینک چندین اکانت Google Ads دارید و فقط می‌خواهید برخی از اکانت‌ها را از Analytics خود جدا کنید، دستورالعمل‌ مربوط به ویرایش گروه لینک در هدینگ قبلی را انجام دهید.

مراحل حذف کامل آنالیتیکس از گوگل ادز

1. وارد Google Analytics خود شوید.
2. بر روی گزینه «Admin» کلیک کرده و به بخش property که می‌خواهید لینک آن را جدا کنید، بروید.
3. در ستون Property، دکمه «Google Ads Linking» را انتخاب کنید.
4. در جدول، روی گروه لینک که می‌خواهید حذف کنید، کلیک کنید.
5. بر روی دکمه «Delete link group» بزنید.
6. در پاپ – آپ تأیید، دکمه «Delete» را بزنید.

نکات مهم مربوط به جدا کردن اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز

توجه داشته باشید که با حذف یک گروه لینک، تمامی فرآیندهای تبادل داده‌ها بین اکانت‌های Google Ads و Analytics شما متوقف می‌شوند.

داده‌های مربوط به Google Ads مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، CPC و … از زمان جدا کردن اتصال در گزارش‌های Analytics دیگر قابل مشاهده نخواهند بود؛ اما داده‌های session تا زمان جدا کردن اکانت (داده‌های تاریخی) همچنان در دسترس خواهند بود.

هر مدیر Google Ads یا کاربر Analytics با نقش ویرایشگر می‌تواند اکانت(های) Google Ads لینک‌شده را جدا کند.

نکات مهم در رابطه با اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز

• برای لینک کردن آنالیتیکس به Google Ads، باید سطح «Editor» یا بالاتر داشته باشید.
• هنگامی که بین اکانت Google Ads و ویژگی Google Analytics 4 خود اتصال ایجاد می‌کنید، داده‌های Google Ads در گزارش‌های Google Analytics 4 شما در عرض ۴۸ ساعت ظاهر می‌شوند.
• داده‌های Google Ads (مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، CPC و غیره) از اکانت‌های Google Ads جدا شده در گزارش‌های Analytics به‌طور کامل قابل مشاهده نخواهند بود. اگر تگ‌گذاری خودکار فعال باشد و یک شناسه کلیک گوگل (gclid) را به انتهای URL شما اضافه کند، ترافیک Google Ads جدا شده همچنان به‌طور پیش‌فرض در گزارش‌ها با یک منبع/واسطه‌ی google/cpc یا با استفاده از مقادیر UTM موجود نمایش داده می‌شود.
• برخی از داده‌‌های جمع‌آوری شده قبل از حذف اتصال Google Ads (مانند نام کمپین، شناسه گروه تبلیغاتی) همچنان در Analytics در دسترس خواهند بود. هر داده جدیدی که از کلیک‌های یک اکانت Google Ads جدا شده ناشی می‌شود، به عنوان (not set) نمایش داده خواهد شد.

اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز به طور خلاصه:

این مراحل را برای ایجاد لینک‌های ویژگی Google Analytics 4 به Google Ads دنبال کنید:

1. در قسمت «Admin»، زیر «Product links»، روی «Google Ads links» کلیک کنید.
2. روی «Link» کلیک کنید.
3. روی «Choose Google Ads accounts» کلیک کنید، سپس اکانت‌های Google Ads را که می‌خواهید لینک کنید، انتخاب کنید. اگر اکانت Google Ads مورد نظر خود را نمی‌بینید، ممکن است سطح دسترسی لازم را نداشته باشید.
4. روی دکمه «Confirm» کلیک کنید.
5. سپس روی «Next» کلیک کنید.
6. روی «Next» کلیک کنید، سپس تنظیمات خود را مرور کنید.
7. برای متصل کردن اکانت‌های خود با تنظیمات فعلی، روی «Submit» کلیک کنید.

سخن پایانی:

گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز دو سرویس بسیار حیاتی برای کسب و کارهای آنلاین هستند. اتصال گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز به یکدیگر باعث می‌شود تا شما داده‌های کاربردی بیشتری را به دست بیاورید. امروز در این مقاله نحوه اتصال این دو ابزار کاربردی را آموزش دادیم. در صورت داشتن هرگونه سوال در این مورد یا  نحوه مدیریت اکانت گوگل ادز با تیم پشتیبانی ادزتو حتما در تماس باشید.